Vòng đời sản phẩm kẹo

Kẹo trải qua một vòng đời giống như bất kỳ sản phẩm nào khác trên thị trường. Thường được chia thành bốn giai đoạn riêng biệt, vòng đời sản phẩm bắt đầu bằng việc bắt đầu và kết thúc bằng việc loại bỏ - hoặc, ít nhất là, loại bỏ khỏi thị trường. Nhưng các nhà phê bình tin rằng lý thuyết này không còn hiệu lực, vì không phải tất cả các sản phẩm mà Death chết, cũng không tồn tại trong cùng một giai đoạn của vòng đời sản phẩm trong cùng một khoảng thời gian.

Giới thiệu

Giai đoạn đầu tiên của bất kỳ vòng đời sản phẩm là giới thiệu. Nhưng thuật ngữ giới thiệu về giới hạn thì có phần sai lệch, vì giai đoạn này không chỉ bao gồm việc ra mắt chính thức một sản phẩm. Một cái tên tốt hơn sẽ được phát triển và giới thiệu. Trong ngành công nghiệp kẹo, trước tiên các công ty phải phát triển một sản phẩm, xác định thị trường của nó và xác định cách sản xuất nó. Họ cũng phải tạo ra một nguyên mẫu, thử nghiệm nó, điều hành sản xuất thử nghiệm và thiết kế bao bì. Từ đó, các công ty phải quyết định cách quảng bá sản phẩm tới khách hàng mục tiêu của mình, điều này thường được thực hiện theo một trong hai cách: thâm nhập, trong đó một sản phẩm được định giá thấp để thâm nhập tốt hơn và bảo đảm an toàn cho người tiêu dùng; hoặc lướt qua, khi sản phẩm có giá cao và sau đó giảm dần theo thời gian.

sự phát triển

Nếu kẹo tồn tại ra mắt, nó thường chuyển sang giai đoạn tăng trưởng. Đây là giai đoạn mà hầu hết lợi nhuận được nhìn thấy. Các nhà sản xuất tăng cường sản xuất, thường làm giảm chi phí đơn vị và do đó, cải thiện lợi nhuận. Đây cũng là giai đoạn mà tiếp thị trở nên quan trọng hơn. Thay vì quảng cáo cho khách hàng mục tiêu ban đầu, các chiến dịch tập trung vào số đông và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Cũng cần lưu ý rằng một số loại kẹo tồn tại trong lần ra mắt của chúng nhưng không bao giờ phát triển vượt quá khách hàng mục tiêu ban đầu của chúng và các nhà sản xuất phải quyết định có nên chấm dứt sản xuất hay không. Tuy nhiên, nếu kẹo bắt kịp, sẽ không có gì lạ khi thấy các đối thủ cạnh tranh cắt xén. Các công ty khác muốn kiếm tiền theo yêu cầu, vì vậy họ tạo ra những kẻ bắt chước.

Trưởng thành

Sau khi một viên kẹo đạt đến đỉnh điểm, nó chuyển sang giai đoạn trưởng thành. Kẹo có thể dành nhiều năm ở đây. Nhìn vào thị trường hiện tại, và bạn sẽ tìm thấy kẹo từ những năm 1920, 30 và 40 - với bao bì khác nhau, tất nhiên. Bán hàng ổn định, và các nhà sản xuất phải tập trung sự chú ý của họ để bảo vệ thị phần của họ. Thậm chí, nhiều quỹ còn được chuyển hướng sang tiếp thị để tiếp tục xây dựng lòng trung thành thương hiệu, cũng như chống lại sự xâm nhập của các đối thủ cạnh tranh. Trong giai đoạn này, các nhà sản xuất cũng có thể bắt đầu phát triển các sản phẩm thành công trên các sản phẩm thành công hoặc các loại kẹo hoàn toàn mới.

Từ chối

Giai đoạn cuối cùng của vòng đời sản phẩm là sự suy giảm. Ngay cả khi doanh số đã từng ổn định, nhu cầu về sản phẩm có thể giảm và doanh số giảm dần. Các công ty có thể chọn đóng gói lại hoặc thiết kế lại kẹo để cải thiện doanh số. Họ cũng có thể bán nó cho đối thủ cạnh tranh hoặc ngừng sản phẩm hoàn toàn.