Signage & Truyền thông kỹ thuật số

Việc sử dụng các biển báo kỹ thuật số đang gia tăng. Có thể truyền đạt các thông điệp có thể đo lường được và nhạy cảm với thời gian tới nhiều đối tượng là động lực của ngành. Theo Navori.com, bảng hiệu kỹ thuật số bao gồm màn hình điện tử trên màn hình LCD hoặc phông nền plasma truyền tải các thông điệp cụ thể ở các vị trí cụ thể đến một đối tượng cụ thể.

Các loại

Bảng hiệu kỹ thuật số có nhiều dạng bao gồm áp phích, biển quảng cáo và màn hình treo trên trần nhà. Theo Mediatile.com, bảng hiệu kỹ thuật số chủ yếu được sử dụng theo ba cách, bao gồm tại điểm bán một mặt hàng, chẳng hạn như trên nắp cuối trong cửa hàng tạp hóa; tại điểm quá cảnh, chẳng hạn như trên một nền tảng tàu điện ngầm; và tại điểm chờ, như trong phòng chờ của văn phòng bác sĩ.

Chức năng

Các tập đoàn sử dụng bảng hiệu kỹ thuật số để truyền đạt các thông điệp liên quan đến tin tức cho nhân viên và để giúp truyền tải thông điệp thương hiệu tới người tiêu dùng. Xét về thế mạnh quảng cáo, bảng hiệu kỹ thuật số là một phương pháp hiệu quả để phổ biến các thông điệp nhạy cảm với thời gian, chẳng hạn như ngày khai mạc của bộ phim, trong trường hợp đó, một dấu hiệu kỹ thuật số có thể được đặt tại các địa điểm ngoài nhà như trung tâm mua sắm hoặc ga tàu điện ngầm. Biển báo kỹ thuật số cũng có thể được sử dụng để quảng bá chéo các sản phẩm tương tự. Ví dụ, một phòng chiếu phim có thể có một bảng hiệu kỹ thuật số hiển thị đếm ngược đến lúc bắt đầu của bộ phim cũng như giảm giá đặc biệt cho nhượng bộ.

Nhận biết

Bảng hiệu kỹ thuật số hoạt động bằng cách sử dụng kết hợp các sản phẩm phần cứng và phần mềm. Định dạng hiển thị thực tế thường được chế tạo từ màn hình LCD hoặc plasma có khả năng tạo ra các tính năng âm thanh và tương tác, như màn hình cảm ứng. Các chương trình phần mềm liên quan đến bảng hiệu kỹ thuật số có thể cho phép nhà quảng cáo tạo màn hình tùy chỉnh và thay đổi thông điệp quảng cáo bất cứ lúc nào từ bất kỳ máy tính để bàn nào.

Lợi ích

Các nhà tiếp thị lập luận rằng các bảng hiệu kỹ thuật số mang lại lợi tức đầu tư lớn hơn các dấu hiệu tĩnh truyền thống vì chúng dễ dàng được lập trình và cho phép thay đổi nội dung nhanh chóng. Ngoài ra, hầu hết các bảng hiệu kỹ thuật số có khả năng tương tác, mang đến cho người tiêu dùng mối quan hệ cá nhân hơn với thương hiệu hoặc sản phẩm. Các tin nhắn được truyền thông qua các biển báo kỹ thuật số tiếp cận mọi người liên tục ở nhiều địa điểm ngoài nhà mà họ có thể đi qua mỗi ngày. Ví dụ, một người đi làm có thể sẽ lái xe qua cùng một bảng quảng cáo kỹ thuật số mỗi ngày trong tuần.

cái nhìn chuyên sâu

Theo một báo cáo thường niên "Dự báo truyền thông kỹ thuật số ngoài gia đình toàn cầu" do công ty tư vấn nghiên cứu truyền thông thay thế PQ Media công bố, chi phí truyền thông ngoài nhà kỹ thuật số lên tới hàng tỷ đô la chỉ riêng ở Mỹ. Trong các phân khúc phụ của danh mục, bao gồm các mạng quảng cáo video và quảng cáo xung quanh thay thế, bảng quảng cáo kỹ thuật số là phân khúc phát triển nhanh nhất.