Ví dụ về hợp tác thương hiệu

Đồng thương hiệu có ở khắp mọi nơi, từ Bộ dụng cụ thể thao Nike + Pod đến Syrup của Hershey mà Betty Crocker quảng cáo là có trong mỗi hộp bánh brownies. Hợp tác thương hiệu về cơ bản liên quan đến một công ty quảng cáo thông qua một công ty khác, để mỗi người có thể hưởng lợi từ lòng trung thành thương hiệu và danh tiếng của công ty kia.

Xây dựng thương hiệu riêng

Đồng thương hiệu có thể được sử dụng để xác nhận thương hiệu riêng. Các ví dụ gần đây bao gồm màu sơn độc quyền Benjamin Moore của Pottery Barn, dòng Martha Stewart Everyday của KMart, gói tính năng Harley Davidson được thấy trên một số xe tải Ford hoặc Issac Mizrahi cho Target. Tuy nhiên, việc sử dụng đồng thương hiệu theo cách này cũ hơn nhiều. Chẳng hạn, từ năm 1984, Nike đã kết hợp với Michael Jordan cho một dòng sản phẩm đặc biệt, như Air Jordans nổi tiếng.

Xác nhận

Đôi khi, đồng thương hiệu được sử dụng để xác nhận một thương hiệu có thể làm mất lòng trung thành hoặc sự hấp dẫn của khách hàng. Chẳng hạn, khi Roger Penske, thuộc tập đoàn Penske, tuyên bố rằng ông sẽ mua Saturn từ GM, doanh số đã tăng 35% so với năm trước. Mọi người sẵn sàng mua một chiếc ô tô từ một anh chàng xe hơi của người Hồi giáo nhưng họ không muốn mua từ GM. Một ví dụ khác về điều này là chiến dịch Intel Intel bên trong, trong đó nhà sản xuất máy tính, từ Apple đến HP, quảng cáo cho Intel Intel bên trong để xác thực bộ xử lý máy tính của họ.

Kết hợp thị trường

Đồng thương hiệu cũng có thể được sử dụng để giúp một công ty thâm nhập vào thị trường của công ty kia và ngược lại. Bộ dụng cụ thể thao của Nike và Apple là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Nike đã phát triển những đôi giày có khe dành riêng cho + Pod, vì vậy những người đam mê Nike đã được truyền cảm hứng để thử Apple và những người đam mê Apple đã bị dụ dỗ thử Nike. Đó là một chiến thắng cùng có lợi cho tất cả mọi người. Betty Crocker đã quảng cáo việc sử dụng xi-rô của Hershey trong hỗn hợp brownie hoặc lựa chọn thực phẩm có hương vị Jack Daniels của TGI Friday là hai ví dụ nữa về loại nhãn hiệu chéo này.

Thương hiệu bổ sung

Hợp tác thương hiệu giữa các thương hiệu bổ sung có thể cho phép một công ty xây dựng dựa trên danh tiếng và lòng trung thành của người khác. Lấy ví dụ, cách mà Cold Stone Creamery đã làm việc với Oreo, JELL-O và Jelly Belly để tạo ra hương vị kem mới và độc đáo. Đổi lại, Jelly Belly, ví dụ, đã cho ra mắt dòng sản phẩm Cold Stone Creamery với hương vị thạch đậu.