Các yếu tố kinh tế ảnh hưởng đến Marketing

Thành công tiếp thị bị ảnh hưởng rất nhiều bởi các yếu tố kinh tế. Chi tiêu sức mạnh liên tục thay đổi, và các nhà tiếp thị cạnh tranh khi họ tìm kiếm lưu lượng truy cập, chuyển đổi và hoàn vốn đầu tư của họ. Trong một số trường hợp, thành công của chiến dịch tiếp thị chỉ được quyết định bởi hiệu quả của việc nhắn tin và phân phối trên chiến dịch. Tuy nhiên, trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế, các yếu tố kinh tế không thể kiểm soát cũng có thể ảnh hưởng đến quá trình tiếp thị và thành công.

Tỷ lệ thất nghiệp cao

Tiếp theo là tăng tỷ lệ thất nghiệp theo sau là giảm chi tiêu và có ít đô la dùng một lần cho mỗi hộ gia đình. Các chiến dịch tiếp thị tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ không cần thiết trở nên kém hiệu quả hơn, khi sức mua giảm. Các chiến dịch tập trung vào tiết kiệm chi phí có thể tăng lên, đặc biệt là khi các thương hiệu nhấn mạnh thương hiệu của họ với cơ sở người tiêu dùng. Mặc dù tỷ lệ thất nghiệp cao làm giảm sức mạnh chi tiêu cho các mặt hàng và thị trường phổ biến như bất động sản, đòi hỏi tầng lớp trung lưu mạnh mẽ, các sản phẩm xa xỉ có xu hướng ổn định, vì thất nghiệp có tác động đến tầng lớp trung lưu cao hơn so với người giàu. Các chiến dịch cho xe cao cấp, trang sức và các sản phẩm xa xỉ khác có thể vẫn ổn định.

Suy thoái kinh tế

Một cuộc suy thoái lớn có thể làm đảo lộn toàn bộ thị trường, trong khi làm giảm niềm tin của người tiêu dùng trên bảng. Khi tiền chuyển khỏi tầng lớp trung lưu và ngay cả những người giàu có siết chặt tiền bạc, tiếp thị trở nên vô cùng khó khăn. Thị trường có sẵn để nhắm mục tiêu được giảm và các nỗ lực tiếp thị được gắn liền với chi phí tăng với lợi nhuận ít hơn. Giá trị trung bình của khách hàng về cơ bản giảm, trong khi giá mỗi lần mua lại tăng. Tuy nhiên, các thị trường như hợp nhất nợ và các lựa chọn cho vay ngắn hạn có thể tăng giá trị và có thể tăng cường nỗ lực tiếp thị, vì chúng đưa ra giải pháp cho thời điểm tài chính khó khăn.

Niềm tin tiêu dùng

Mặc dù sự tự tin là một yếu tố cảm xúc, nó liên quan trực tiếp đến nền kinh tế và có ảnh hưởng lớn đến hoạt động tiếp thị. Những nỗ lực tiếp thị dễ dàng và hiệu quả hơn khi khán giả ít hoài nghi. Niềm tin của người tiêu dùng có nghĩa là công chúng tin rằng nền kinh tế mạnh và thu nhập của nó được định vị đủ tốt để chi tiêu vào các mặt hàng dùng một lần. Thời gian của niềm tin của người tiêu dùng cao và sức mạnh chi tiêu là tuyệt vời cho doanh nghiệp, vì các chiến dịch tiếp thị được đón nhận và phản hồi cao. Thời kỳ niềm tin của người tiêu dùng thấp và điều kiện thị trường kém sẽ thách thức mô hình kinh doanh. Trong một số trường hợp, điều này là bất lợi và có thể dẫn đến tổn thất và cửa đóng. Tuy nhiên, các doanh nghiệp thích ứng với các nỗ lực tiếp thị để vượt qua niềm tin của người tiêu dùng thấp sẽ có một mô hình tinh tế có khả năng chống suy thoái hơn so với đối thủ cạnh tranh.