Ví dụ về ký hiệu học trong quảng cáo

Ký hiệu học thường được sử dụng trong quảng cáo để biểu thị thông điệp của nhà quảng cáo thông qua việc sử dụng các dấu hiệu hoặc biểu tượng. Một dấu hiệu có thể được hiểu rõ hơn như là một dấu hiệu, hoặc một biểu tượng biểu thị một cái gì đó khác. Trong một số trường hợp, dấu hiệu có thể là một đại diện chính xác của sự vật được biểu thị, trong khi trong các trường hợp khác, nó có thể là một biểu tượng liên quan đến nó.

Hình ảnh

Một trong những biểu tượng thường xuyên nhất được sử dụng trong quảng cáo là hình ảnh trực quan của sản phẩm được bán. Ví dụ, một nhà hàng chuyên bán món tráng miệng ưa thích, thêm vào món khai vị chính của họ có thể đưa ra một bảng quảng cáo chiến lược đặt 2-3 dặm từ lối ra đường cao tốc nơi các nhà hàng nằm. Đặt một cái gì đó đơn giản như một hình ảnh của một món tráng miệng trên bảng hiệu có thể chỉ đủ để khơi gợi sự tò mò hoặc có lẽ là sự thèm ăn của người qua đường. Một số hình ảnh thậm chí không phải là những gì đang được quảng bá. Thay vào đó, một biểu tượng thường được liên kết sẽ đủ. Ví dụ, hình ảnh hộp sọ và xương chéo bên cạnh một bao thuốc lá có thể được sử dụng để quảng cáo bản chất có hại của việc hút thuốc lá.

Bản văn

Văn bản cũng có thể được sử dụng để phục vụ như một biểu tượng trong quảng cáo giống như cách sử dụng hình ảnh. Thường thì một từ sẽ truyền tải một thông điệp có hiệu quả tương tự như toàn bộ bức tranh. Ví dụ: từ "cộng sản" có thể xuất hiện trên màn hình trong một quảng cáo chính trị được thiết kế để chê bai các chính sách hoặc quan điểm chính trị của đối thủ. Trong trường hợp này, từ này sẽ biểu thị một cách tiếp cận nghiêng trái, cũng có thể được tượng trưng bằng các từ như "xã hội chủ nghĩa". Tương tự, một thông điệp tích cực cũng có thể được chuyển tải để chứng thực một ứng cử viên chính trị, sử dụng các từ như "dũng cảm" hoặc "bảo thủ" để khiến ứng viên khác biệt với các đối thủ của mình.

Âm thanh

Biểu tượng không phải là hình ảnh trong tự nhiên. Họ cũng có thể nghe được. Ví dụ, âm nhạc là một loại ngôn ngữ phổ quát mà các nhà quảng cáo sử dụng để truyền tải tâm trạng của thông điệp của họ. Nội dung thực tế của âm nhạc cũng có thể là một biểu tượng cho một sản phẩm hoặc thông điệp được quảng cáo. Ví dụ, một đoạn nhạc hấp dẫn có thể được sử dụng để quảng cáo một địa điểm kinh doanh cụ thể trên đài phát thanh. Thỉnh thoảng, lời của bài hát có thể bao gồm số điện thoại của doanh nghiệp. Tiếng leng keng có nghĩa là gắn bó trong ký ức của đối tượng mục tiêu và ở đó như một biểu tượng dễ nhớ lại khi cần thiết.

Quá trình

Việc sử dụng ký hiệu học trong quảng cáo theo nhiều cách là một quá trình. Chỉ vì một nhà quảng cáo chọn một con thằn lằn để đại diện cho doanh nghiệp của mình bằng cách đóng vai trò là logo và linh vật của nó không có nghĩa là mỗi khi người tiêu dùng nhìn thấy một con thằn lằn, họ sẽ nghĩ về công ty đó. Thay vào đó, kí hiệu học sử dụng các ký hiệu lặp đi lặp lại mà cuối cùng có nghĩa là sản phẩm. Hiệu quả của thông điệp vẫn có thể là tức thời, nhưng việc xây dựng thương hiệu diễn ra bằng cách giới thiệu một biểu tượng như vậy thường sẽ mất vài tháng, nếu không phải là nhiều năm, để thiết lập. Các nhà quảng cáo làm điều này, không chỉ thông qua sự lặp lại, mà còn thông qua việc kết hợp các biểu tượng, đưa các từ, hình ảnh và âm nhạc lại với nhau thành một tác phẩm có ý nghĩa và mạch lạc.