Năm chiến lược tiếp thị xanh

Khi người tiêu dùng trở nên có ý thức về môi trường hơn, các doanh nghiệp phải thích nghi hoặc có nguy cơ mất khách hàng trước các đối thủ theo đuổi chiến lược xanh. Khi một công ty cố gắng đổi thương hiệu thành màu xanh lá cây, nó có nguy cơ bị buộc tội "tẩy chay" hoặc sử dụng các chiến thuật tiếp thị để tạo ấn tượng sai về trách nhiệm môi trường. Các doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách tận dụng sức mạnh của "đi xanh" nên phối hợp cẩn thận các hành động và chiến lược tiếp thị thực sự.

Bộ dụng cụ báo chí điện tử

Đối với các doanh nghiệp có liên lạc truyền thông thường xuyên, một bộ báo chí điện tử sẽ giúp ích rất nhiều cho việc sử dụng giấy. Bộ dụng cụ báo chí thường bao gồm lịch sử công ty, tài liệu quảng cáo sản phẩm, tiểu sử của giám đốc điều hành công ty, hình ảnh và clip báo chí. Các công ty thường gửi một bộ báo chí đến mọi phương tiện truyền thông trong khu vực. Một doanh nghiệp có thể chuyển đổi tất cả các tài liệu và hình ảnh thành các tệp điện tử và cung cấp bộ tài liệu dưới dạng thư mục có thể tải xuống trên trang web của mình. Bộ dụng cụ báo chí điện tử không cần giấy và không bưu chính. Trang web thậm chí có thể chỉ ra rằng bộ báo chí điện tử là một phần trong nỗ lực không ngừng nhằm giảm tác động đến môi trường của doanh nghiệp.

Bao bì xanh

Bao bì không thể phân hủy sinh học chiếm một lượng lớn không gian trong các bãi chôn lấp. Một doanh nghiệp sản xuất và đóng gói sản phẩm có thể chuyển đổi sang bao bì thân thiện với môi trường. Chuyển đổi sang bao bì có thể phân hủy sinh học cung cấp cho khách hàng một biểu tượng hữu hình về cam kết của công ty về "chuyển sang màu xanh". Doanh nghiệp cũng có thể tận dụng bao bì thân thiện với môi trường như một phần của chương trình quảng cáo để giúp thu hút khách hàng mới có ý thức về môi trường.

Xe điện / hybrid

Các chủ doanh nghiệp nhỏ thường đóng vai trò là đại diện dễ thấy nhất của chính doanh nghiệp. Trong thực tế, công khai personas của họ hoạt động như tiếp thị cho doanh nghiệp. Nếu một chủ doanh nghiệp nhỏ cố gắng đổi thương hiệu thành doanh nghiệp thành màu xanh lá cây, nhưng lái một chiếc xe tải hoặc SUV không hiệu quả về nhiên liệu, nỗ lực tiếp thị xanh có vẻ lừa dối. Chuyển sang một chiếc xe điện hoặc hybrid đóng vai trò như một lời nhắc nhở hữu hình khác rằng doanh nghiệp theo đuổi chính sách xanh.

Tuyên bố công khai

Một loại tiếp thị xanh rất đơn giản là đưa ra thông báo công khai, thông qua thông cáo báo chí, ví dụ, doanh nghiệp sẽ theo đuổi các chính sách xanh. Thông báo phải bao gồm chi tiết về những thay đổi cụ thể mà doanh nghiệp sẽ thực hiện và vào khung thời gian nào. Nếu các thay đổi diễn ra theo kế hoạch và đặc biệt, nếu chúng thu được lợi ích như giảm chi phí, hãy tuân theo các tuyên bố công khai về thay đổi có thể giúp củng cố nhận thức cộng đồng về doanh nghiệp là màu xanh lá cây.

Bản tin điện tử

Nhiều doanh nghiệp cung cấp các bản tin hàng tháng cho khách hàng của họ. Một doanh nghiệp có thể cắt giảm chất thải giấy và chi phí in ấn, trong khi cung cấp mức độ nội dung bằng hoặc lớn hơn, bằng cách chuyển sang các bản tin điện tử. Trong trường hợp này, bản tin đóng vai trò là tiếp thị cho doanh nghiệp và phương thức phân phối có chức năng như một cách dễ dàng để chuyển sang màu xanh.