Năm lý do để quảng cáo in

Rất ít doanh nghiệp thành công mà không sử dụng quảng cáo. Quảng cáo giới thiệu cho khách hàng các sản phẩm và dịch vụ, thông báo bán hàng và thậm chí giúp xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, đối với một doanh nghiệp nhỏ, câu hỏi thường không phải là liệu có nên quảng cáo hay không, mà là quảng cáo ở phương tiện nào. Quảng cáo trực tuyến và truyền hình nhận được rất nhiều sự chú ý từ các chuyên gia quảng cáo và tiếp thị, nhưng cả hai đều có những cạm bẫy. Mặc dù thường bị xem thường, một số lý do tồn tại khiến quảng cáo in ấn trở thành một sự thay thế hấp dẫn.

Thị trường mục tiêu

Các ấn phẩm in có xu hướng phục vụ các khu vực địa lý cụ thể hoặc các nhóm người tiêu dùng cụ thể và đôi khi chúng phục vụ cả hai. Báo chí, ví dụ, thường phục vụ cho các thành phố cụ thể và các khu vực xung quanh của họ. Điều này làm cho một tờ báo trở thành một phương tiện quảng cáo lý tưởng cho một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ. Các khách hàng có khả năng sử dụng các dịch vụ của doanh nghiệp có thể sống trong khu vực lưu hành của tờ giấy. Tạp chí phục vụ cho các đối tượng cụ thể, chẳng hạn như người trượt tuyết, giao cho khách hàng đã chi tiền cho các sản phẩm liên quan đến chủ đề đó và gần như chắc chắn sẽ mua các sản phẩm liên quan trong tương lai.

Độc giả tham gia

Khi xem tivi hoặc lướt web, mọi người thường đa nhiệm, nghĩa là họ phân chia sự chú ý của họ. Trong trường hợp của truyền hình, người xem thường rời khỏi phòng trong khi quảng cáo. Độc giả mua báo và tạp chí tích cực và cố ý tham gia với các tài liệu trên trang, bao gồm các quảng cáo. Một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Hiệp hội Báo chí Hoa Kỳ cho thấy 79 phần trăm độc giả đã thực hiện một số hành động sau khi xem quảng cáo in, với 46 phần trăm mua một cái gì đó.

Điều khiển

Quảng cáo in cho người mua quảng cáo kiểm soát đáng kể. Người mua quảng cáo chọn kích thước và, trong các hướng dẫn biên tập, đưa ra nội dung của quảng cáo. Nhiều ấn phẩm cũng cho phép người mua kiểm soát vị trí của quảng cáo. Ví dụ, một nhà hàng có thể yêu cầu quảng cáo xuất hiện trong phần lối sống của một tờ báo. Điều này giúp người mua đảm bảo rằng quảng cáo đến với độc giả nhiều khả năng hành động trên nó.

Sự tín nhiệm

Các ấn phẩm in thường chỉ huy một uy tín chính hãng hoặc ít nhất là nhận thức được. Độc giả tin tưởng vào thông tin mà ấn phẩm cung cấp và các quảng cáo trong ấn phẩm gặt hái những lợi ích của sự tin tưởng đó. Độc giả cho vay quảng cáo trong ấn phẩm đáng tin cậy hơn nhờ xuất hiện trong ấn phẩm. Các nhà tâm lý học đề cập đến loại chuyển giao niềm tin này, trong đó những phẩm chất tích cực của một thứ ảnh hưởng đến nhận thức về một thứ khác, là "hiệu ứng hào quang".

Kháng cáo hình ảnh

Một quảng cáo bóng được thiết kế tốt tạo ra một sự hấp dẫn trực quan thu hút sự chú ý. Độc giả có thể tạm dừng để xem quảng cáo hoặc thậm chí quay lại để xem quảng cáo lần thứ hai. Thời gian càng lâu, hoặc nhiều lần, người đọc nhìn vào quảng cáo, cơ hội người đọc nhớ đến sản phẩm hoặc dịch vụ trong quảng cáo càng cao.