Cách đánh giá một quảng cáo

Đối với nhiều doanh nghiệp, quảng cáo giúp mang lại khách hàng mới và xây dựng sức mạnh thương hiệu. Không gian quảng cáo có thể tốn kém; trước khi gửi quảng cáo ra để phân phối, hãy đánh giá cẩn thận để đảm bảo rằng bạn đang sử dụng ngân sách quảng cáo của mình một cách khôn ngoan. Ngay cả khi bạn không phải là một chuyên gia quảng cáo, bạn có thể đánh giá sự phù hợp của một khái niệm quảng cáo dựa trên các mục tiêu kinh doanh của bạn và mục đích của chiến dịch.

1.

Xác định xem quảng cáo có đáp ứng mục đích kinh doanh của mình hay không. Xem xét nội dung và đo lường nội dung đó dựa trên các mục tiêu của chiến dịch quảng cáo: ví dụ: quảng bá một dòng sản phẩm mới, tái tạo sức sống cho thương hiệu hoặc quản lý vấn đề quan hệ công chúng. Rõ ràng là chìa khóa. Nếu thông điệp của quảng cáo gây nhầm lẫn hoặc mơ hồ, nó sẽ không hiệu quả. Hãy chắc chắn rằng quảng cáo được phân loại theo ý tưởng đơn giản nhất có thể để đảm bảo rằng nó dễ nhớ và dễ hiểu.

2.

Xác định đối tượng mục tiêu và đo lường nội dung quảng cáo theo nhu cầu của người xem. Đảm bảo rằng ngôn ngữ, biệt ngữ, âm điệu và độ dài sẽ phù hợp với tính khí và thói quen của người nghe. Nếu bạn đang tiếp thị cho trẻ em, ví dụ, những từ phức tạp và những bài phát biểu dài có thể không hiệu quả như bản sao ngắn và hình ảnh táo bạo. Nếu đối tượng là kỹ thuật cao hoặc rất cụ thể, mang lại khách hàng đại diện để có được phản ứng của họ.

3.

Xem hoặc đọc quảng cáo và so sánh nó với các thông điệp khác mà các thành viên khán giả của bạn nhận được từ các đối thủ cạnh tranh và các doanh nghiệp khác. Nhìn kỹ vào các đối thủ cạnh tranh đang quảng cáo các sản phẩm tương tự; nếu quảng cáo của bạn không giữ được quảng cáo, nó có thể cần nhiều kịch tính hơn hoặc thay đổi thiết kế và thông điệp. Quảng cáo sẽ trình bày điểm bán hàng độc đáo của bạn theo cách phân biệt nó với mọi người khác.

4.

Đánh giá thiết kế của quảng cáo. Kiểm tra để đảm bảo rằng các yếu tố trực quan của quảng cáo khớp với thông điệp và tông màu tổng thể; quá nhiều hướng khác nhau có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng và gây khó khăn cho việc ghi nhớ tin nhắn. Ví dụ, nếu bạn đang sử dụng bản sao in đậm và thông điệp mạnh mẽ, hãy sử dụng đồ họa trực quan nổi bật. Kiểm tra quảng cáo trên một nhóm tập trung và đánh giá phản ứng của họ. Phản ứng mạnh mẽ, cả tích cực và tiêu cực, có thể chuyển thành một tác động mạnh mẽ.

5.

Theo dõi tiến trình quảng cáo một khi nó đã được phân phối. Lưu ý doanh số trước, trong và trong một hoặc hai tháng sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo mới và theo dõi mức tăng. Đo lưu lượng truy cập web, đặc biệt nếu bạn đang sử dụng quảng cáo trực tuyến; sử dụng chương trình phân tích để xem khách truy cập đến từ đâu để xem quảng cáo của bạn có ảnh hưởng hay không. Hỏi khách hàng mới nơi họ nghe về doanh nghiệp của bạn, thông qua dịch vụ trực tuyến, mẫu giấy hoặc trực tiếp. Nếu quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu đến một sản phẩm cụ thể, hãy theo dõi mọi thay đổi trong doanh số. Doanh số cao hơn, yêu cầu của khách hàng tăng hoặc số lượng lưu lượng truy cập web lớn hơn có thể cho thấy phản ứng tích cực đối với quảng cáo.