Các yếu tố bên ngoài không thể kiểm soát của Marketing

Việc thực hiện thành công kế hoạch tiếp thị có thể liên quan đến việc lập kế hoạch cho các yếu tố mà bạn không kiểm soát được. Phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, mối đe dọa) là một đánh giá toàn diện về cách thức công ty của bạn hoạt động nội bộ và cách nó giải quyết các yếu tố bên ngoài không thể kiểm soát. Với mọi nỗ lực để tung ra một sản phẩm mới hoặc phát triển một chiến dịch quảng cáo mới, sẽ có những yếu tố bên ngoài công ty mà bạn không kiểm soát được nhưng sẽ ảnh hưởng đáng kể đến kế hoạch tiếp thị của bạn.

Xu hướng thị trường

Xu hướng thị trường là sở thích phổ biến của người tiêu dùng để mua sản phẩm dựa trên các tính năng, phụ kiện tùy chọn, nhà sản xuất hoặc chức năng. Mặc dù kế hoạch tiếp thị của bạn được thiết kế để giải quyết các xu hướng thị trường hiện tại và tạo ra các dự đoán về xu hướng trong tương lai, bạn không kiểm soát được các quyết định mà công chúng mua sẽ đưa ra. Dựa trên các hoạt động sản xuất và phát triển sản phẩm trong tương lai của bạn dựa trên các dự báo xu hướng thị trường có thể có rủi ro, nhưng nó cũng là một phần không thể thiếu để trở thành người dẫn đầu ngành.

Điều kiện kinh tế

Các nền kinh tế địa phương, quốc gia và toàn cầu có ảnh hưởng đáng kể đến trọng tâm của các kế hoạch tiếp thị của bạn. Một phân tích về một nền kinh tế cụ thể có thể ra lệnh cho dự đoán bán hàng của bạn và giúp bạn xác định doanh thu tiềm năng từ bán hàng. Một nền kinh tế bị ảnh hưởng bởi một số điều - chẳng hạn như niềm tin của người tiêu dùng, hoạt động cho vay và tạo việc làm - rằng công ty của bạn không kiểm soát được. Bạn có thể tạo một kế hoạch dựa trên những gì bạn cảm thấy có thể xảy ra trong một nền kinh tế cụ thể, nhưng kết quả thực tế có thể thay đổi đáng kể so với dự đoán của bạn.

Phân tích cạnh tranh

Phân tích cạnh tranh trong kế hoạch tiếp thị của bạn là một nghiên cứu liên tục về các hoạt động của đối thủ cạnh tranh và cách các hoạt động đó ảnh hưởng đến thị phần của bạn, thiết kế tài liệu tiếp thị và cách bạn chi tiêu quảng cáo. Mối quan hệ giữa bạn và đối thủ cạnh tranh rất năng động. Bạn từng thay đổi kế hoạch kinh doanh của bạn một phần dựa trên những gì người kia đang làm. Nhưng có thể khó lường trước các quyết định của cuộc thi ngay cả khi bạn đang theo dõi sát sao chúng.

Pháp luật

Luật mới có thể thay đổi cách bạn kinh doanh và cách bạn tạo các kế hoạch tiếp thị. Ví dụ, nếu một chính phủ nước ngoài thay đổi luật vận chuyển và khiến cho việc vận chuyển sản phẩm vào thị trường đó trở nên đắt đỏ hơn, thì điều đó sẽ ảnh hưởng đến giá cả và khả năng cạnh tranh của bạn. Luật thuế, luật vận chuyển, luật đóng gói và luật lao động là tất cả các yếu tố bên ngoài không thể kiểm soát được có thể có tác động đáng kể đến các kế hoạch tiếp thị của bạn.