Frontloading trong quảng cáo là gì?

Front Frontinginging là bất kỳ thực hành nào đặt ưu tiên cho sự khởi đầu của một cái gì đó. Điều này đặc biệt quan trọng trong quảng cáo, và thậm chí còn quan trọng hơn khi sự lỗi thời của sản phẩm là một yếu tố chính. Trong mọi trường hợp, đó là về việc tăng tầm quan trọng của một khởi đầu tốt và xây dựng động lực sau này.

Các khái niệm

Frontloading tạo ra một chiến dịch quảng cáo có thể dự đoán một sản phẩm hoặc trùng với việc phát hành nó. Thời gian là trọng tâm chính của nó. Một cơ quan quảng cáo phải có tất cả các tài liệu của mình trên các phương tiện khác nhau trước khi sản phẩm được phát hành. Khi được phát hành, hoặc ngay trước đó, quảng cáo có thể bão hòa sóng. Nó xây dựng một nhu cầu cho một sản phẩm để tối đa hóa doanh số ban đầu của nó. Tin tức báo cáo về một sản phẩm mới bán ra trên thị trường trực tuyến với tốc độ nhanh chóng có thể tăng doanh số bán hàng.

Ngành công nghiệp âm nhạc

Ngành công nghiệp âm nhạc sử dụng tải trước hàng ngày. Nếu một nghệ sĩ biểu diễn huyền thoại, chẳng hạn như Eric Clapton hoặc Jimmy Page, phát hành album mới, dự đoán xây dựng là rất quan trọng. Điều này đã không được thực hiện vào năm 1994 cho album "Walk Walk On" của Boston. Khi rocker punk Joey Ramone được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vào năm 2000 và qua đời vào năm 2001, bản phát hành năm 2002 của album solo duy nhất của anh đã được tải trước tối đa. Vào thời điểm xuất bản, những tin đồn về việc Ozzy Osbourne tái hợp với Black Sabbath đang tải trước bất kỳ album mới nào có thể từ nhóm đó.

Lợi ích

Chiến dịch quảng cáo được tải trước có thể dự đoán việc phát hành một sản phẩm mới. Điều này đôi khi được gọi là xây dựng tiếng vang. "Trọng tâm ở đây là xây dựng kỳ vọng và dự đoán của công chúng về một sản phẩm sẽ bán hết nhanh chóng. Nó cũng có thể cung cấp cho các nhà bán lẻ lý do để tăng giá khi nhu cầu tăng. Tóm lại, quảng cáo được tải trước là về việc tạo ra sự cường điệu công khai thay vì chỉ đơn giản là quảng cáo sản phẩm. lợi nhuận và doanh số được thực hiện sớm, với doanh số giảm dần khi tháng trôi qua.

Các vấn đề

Thời gian để tải trước phải hoàn hảo. Nếu không, buzz có thể chết sớm, dẫn đến sản phẩm mới tạo ra ít tác động khi phát hành. Khoảng chú ý của người tiêu dùng thấp, đặc biệt là trong các lĩnh vực như âm nhạc và tiếng vo vo phải được định thời để hoàn toàn trùng khớp với bản phát hành hoặc dự đoán trước một khoảng thời gian ngắn. Người tiêu dùng có thể quên đi một sản phẩm trước khi nó được phát hành nếu chiến dịch được hẹn giờ quá sớm.