Tiếp thị mũ xám là gì?

Trong thế giới tiếp thị Internet, SEO, hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, được sử dụng rộng rãi vì khách hàng có nhiều khả năng tin tưởng và nhấp vào liên kết đầu tiên bật lên từ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo! và Bing, sử dụng các chương trình để thu thập dữ liệu trên Web để xác định trang nào phổ biến nhất. Bạn có thể sử dụng các chiến thuật hợp pháp gọi là "tiếp thị mũ xám", còn được gọi là "tiếp thị mũ xám" để cải thiện mức độ phổ biến của trang web của bạn. Tuy nhiên, theo Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., các chiến thuật này "rơi vào vùng xám giữa chiến thuật hợp pháp và spam công cụ tìm kiếm".

Nhận biết

Tiếp thị mũ xám là sự kết hợp của các kỹ thuật SEO thường được chấp nhận, chẳng hạn như trả tiền cho ai đó để viết bài cho trang web của bạn và cấm các hoạt động được gọi là "tiếp thị mũ đen", chẳng hạn như ẩn từ khóa trong một trang bằng cách làm cho chúng có cùng màu với lý lịch. Một kỹ thuật tiếp thị mũ xám phổ biến là "linkbait." Liên kết xảy ra khi bạn viết một bài viết phù hợp để các trang web đánh dấu trang xã hội liên kết đến trang web của bạn. Bạn cũng có thể trả các trang web truyền thông xã hội phổ biến để liên kết đến trang web của bạn. Khi nhiều trang web liên kết đến trang web của bạn, các công cụ tìm kiếm sẽ tăng thứ hạng của trang web của bạn.

Kỹ thuật mũ xám khác

Một số kỹ thuật mũ xám gần như cũ như Internet. Ví dụ: bạn có thể mua địa chỉ email của khách hàng từ bên thứ ba, chẳng hạn như siêu thị hoặc cửa hàng bách hóa, để bạn có thể gửi tin nhắn không mong muốn. Một kỹ thuật khác là "quét xanh", chẳng hạn như khi công ty của bạn mua xe hybrid để bạn có thể gọi công ty của mình là doanh nghiệp xanh, hoặc thân thiện với môi trường.

Hiệu ứng tiêu cực

Sử dụng các kỹ thuật tiếp thị mũ xám có thể gây thiệt hại cho công ty của bạn nếu đối thủ cạnh tranh hoặc người tiêu dùng khác báo cáo trang web của bạn với công cụ tìm kiếm để sử dụng các hành vi bất hợp pháp. Bán hoặc mua địa chỉ email có thể làm tổn thương hình ảnh thương hiệu của bạn nếu người tiêu dùng phàn nàn về thư rác không mong muốn hoặc vi phạm quyền riêng tư của họ.

Cân nhắc

Cách chắc chắn duy nhất để xây dựng danh tiếng tốt và không có công cụ tìm kiếm phạt bạn vì vi phạm các điều khoản sử dụng của họ là thực hành các kỹ thuật tiếp thị Internet truyền thống. Tuy nhiên, một số kỹ thuật mũ xám gần với kỹ thuật "mũ trắng" hơn. Ví dụ: nếu bạn điều hành một trang web lập chỉ mục các bài viết trên Web, công cụ tìm kiếm có thể sẽ không phạt bạn vì nội dung trùng lặp. Một số kỹ thuật mũ trắng khác bao gồm liên kết đến các trang nội bộ khác trong miền của bạn và viết nội dung gốc.