Quảng cáo Z-Pattern là gì?

"Quảng cáo theo mẫu Z" xây dựng các quảng cáo dựa trên lý thuyết rằng mọi người sẽ quét hình ảnh từ trái sang phải và ở mức độ thấp hơn, từ trên xuống dưới. Quảng cáo có dòng tường thuật có thể được hưởng lợi nhiều nhất từ ​​bố cục mẫu Z, mặc dù mọi thiết kế quảng cáo đều có thể kết hợp khái niệm cơ bản, rằng mắt chuyển từ một phân đoạn quảng cáo sang phân đoạn tiếp theo trước khi thoát.

Làm Z

Mẫu Z xây dựng trên ý tưởng rằng mắt di chuyển từ một góc của hình ảnh hình chữ nhật sang góc kế tiếp, lần lượt theo góc kia, cho đến khi đến góc cuối cùng. Đúng như tên gọi, chuyển động mắt này tạo thành hình chữ Z, bắt đầu từ góc trên cùng bên trái của hình ảnh, sau đó di chuyển qua góc trên bên phải, sau đó theo đường chéo xuống trang dưới góc dưới bên trái và cuối cùng đến góc dưới bên phải.

Vị trí phần tử

Trong quảng cáo theo mẫu Z, nhà thiết kế đặt các yếu tố quan trọng trên Z. Nếu quảng cáo yêu cầu một số luồng logic giữa các yếu tố, thì chúng sẽ được định hướng đến Z theo thứ tự thô mà chúng phải được trình bày. Điểm vào ở phía trên bên trái là nơi để đặt cảnh, thu hút sự chú ý của độc giả hoặc khơi gợi trí tò mò của họ. Điểm thoát, ở phía dưới bên phải, là góc "hành động". Mắt sắp rời khỏi quảng cáo, vì vậy đây là nơi thúc đẩy người đọc hành động. Quảng cáo có thể đặt giá ở đây hoặc hiển thị số điện thoại hoặc địa chỉ Web. Các yếu tố trong các phần "chết" của quảng cáo - ở giữa các cạnh trái và phải - ít có khả năng được nhìn thấy nhất.

Ngược

Các chuyên gia thiết kế cũng gọi bố cục của mẫu Z là "mẫu ngược", có thể là một mô tả chính xác hơn. Mắt thường không nén từ nơi này sang nơi khác trong các đường kẻ sắc nét như chữ "Z" gợi ý. Thay vào đó, nó có thể bắt đầu ở vùng lân cận chung phía trên bên trái, cong về phía trên bên phải, vòng xuống phía dưới bên trái, sau đó đi về phía điểm thoát ở phía dưới bên phải. Các yếu tố kẹt vào các góc của hình ảnh có thể không được nhìn thấy ở tất cả.

Lựa chọn thay thế

Điều quan trọng cần nhớ là mô hình Z, trong khi phổ biến trong quảng cáo và truyền thông hình ảnh khác, dựa trên lý thuyết chung về chuyển động của mắt. Các khảo sát theo dõi mắt, phân tích chuyển động mắt của độc giả khi họ quét một mảnh vật liệu, đưa ra các lựa chọn thay thế. Chúng bao gồm mô hình zigzag, trong đó mắt di chuyển xuống hình ảnh trong một loạt chữ Z, giống như đọc một cuốn sách và sơ đồ Gutenberg, trong đó mắt thường di chuyển theo đường chéo từ trên trái sang dưới bên phải. Bố cục phổ biến trong thiết kế Web theo mẫu F hoặc "tam giác vàng", trong đó mắt quét phần trên của hình ảnh, sau đó chạy xuống phía bên trái; mắt nhìn theo các dòng văn bản thỉnh thoảng ở bên phải, nhưng nó thường ít đi xa hơn trên trang.