Nguyên nhân tiếp thị Vs. Sự tài trợ

Nguyên nhân tiếp thị xây dựng thêm một mức độ trung thành với thương hiệu bằng cách cung cấp cho khách hàng thêm một lý do để hỗ trợ doanh nghiệp của bạn. Khi bạn truyền đạt cho khách hàng về những cách mà doanh nghiệp của bạn đóng góp cho lợi ích chung, bạn tạo ra ý thức chia sẻ mục đích trong khi xây dựng thương hiệu công ty của bạn như một doanh nghiệp có ý thức, có chí cầu tiến. Tài trợ là một hình thức tiếp thị nguyên nhân bao gồm quyên góp cho một sự kiện hoặc tổ chức và nhận được sự công nhận cho sự đóng góp của bạn, liên kết tên doanh nghiệp của bạn với tên của nguyên nhân.

Thời gian

Một doanh nghiệp khởi động một chiến dịch tiếp thị nguyên nhân có một số mức độ kiểm soát thời gian của chương trình khuyến mãi. Ví dụ, một doanh nghiệp thực phẩm có thể đưa ra kế hoạch chuyển sang các thành phần hữu cơ trùng với Ngày Trái đất. Doanh nghiệp này có thể thúc đẩy sự tham gia của mình với nguyên nhân này thường xuyên và rộng rãi như nó chọn. Ngược lại, một doanh nghiệp tài trợ cho một sự kiện hoặc một doanh nghiệp như một nhóm ít kiểm soát các nỗ lực quảng cáo liên kết tên của nó với nguyên nhân của nó, bởi vì những xác nhận này thường bắt nguồn từ tổ chức thay vì với doanh nghiệp quyên góp.

Hiệu quả

Theo Diễn đàn tiếp thị nguyên nhân, 47 phần trăm người tiêu dùng trong năm 2012 đã mua một sản phẩm ít nhất mỗi tháng một lần vì thương hiệu của nó được liên kết với một nguyên nhân đáng giá. Mặc dù các nỗ lực tiếp thị như quảng cáo nâng cao nhận thức về các hoạt động môi trường của công ty nhằm mục đích khuyến khích khách hàng mua sản phẩm ngay lập tức, việc tài trợ có thể hướng đến việc xây dựng nhận thức lâu dài về thương hiệu của công ty. Cả hai cách tiếp cận cuối cùng đều giúp tăng doanh số, nhưng hiệu quả của việc xây dựng thương hiệu tài trợ khó đo lường hơn.

Phạm vi

Khi doanh nghiệp của bạn khởi động một chiến dịch tiếp thị nguyên nhân, bạn sẽ liên kết bản thân với một ý tưởng phù hợp với nhiệm vụ chung của bạn. Ví dụ: một công ty bán thiết bị ngoài trời có thể tham gia vào chiến dịch bảo tồn các khu vực hoang dã. Khi bạn bao gồm tài trợ như một yếu tố trong chiến dịch tiếp thị chính của mình, bạn sẽ liên kết doanh nghiệp của mình với một tổ chức cụ thể chia sẻ mục tiêu của bạn. Tài trợ có phạm vi hạn chế hơn so với tiếp thị nguyên nhân chung, bởi vì nó liên quan đến các đóng góp được nhắm mục tiêu, thường được dành cho các quỹ hoặc sự kiện cụ thể.

Thính giả

Trừ khi công ty của bạn đang tài trợ cho một sự kiện toàn cầu lớn như Thế vận hội, tài trợ thường sẽ tiếp cận đối tượng hạn chế hơn là một chiến dịch tiếp thị nguyên nhân chung. Ví dụ, quyên góp tiền để giúp đỡ trẻ em có nhu cầu có thể thu hút bất cứ ai quan tâm đến trẻ em nghèo, trong khi tài trợ của một đội bóng chày của trường tiểu học sẽ nói chuyện trực tiếp với phụ huynh tại trường tiểu học cụ thể đó. Tuy nhiên, những phụ huynh tiểu học này sẽ được đầu tư đặc biệt vào doanh nghiệp hỗ trợ họ một cách cụ thể.