Nhược điểm của quảng cáo trên truyền hình

Mặc dù có sự thay đổi trong chi tiêu quảng cáo cho phương tiện truyền thông trực tuyến và di động, quảng cáo trên truyền hình vẫn là một lựa chọn tốt cho chi tiêu quảng cáo cho mục đích xây dựng thương hiệu và các doanh nghiệp lớn. Tuy nhiên, đối với các nhà quảng cáo nhỏ hơn đang tìm kiếm lợi tức đầu tư của họ, các hình thức truyền thông khác như trực tuyến, radio, in ấn và ngoài trời hiệu quả hơn cả về chi phí và hiệu suất.

Tần suất và sự lặp lại

Đối với bất kỳ loại quảng cáo, tần suất là quan trọng. Bạn không thể chạy một quảng cáo chỉ một lần và mong mọi người nhớ đến nó hoặc bạn. Thiết lập tên và nhận thức về thương hiệu thông qua các điểm truyền hình lặp lại là cách tiếp cận tốt nhất. Khi quảng cáo trên TV, một công ty phải truyền tải rằng đó là một doanh nghiệp được thành lập và đáng tin cậy. Sự hiện diện lâu dài giúp đảm bảo người xem nghĩ về doanh nghiệp của bạn khi có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Cách tiếp cận này vừa tốn kém vừa mất thời gian.

Chi phí sản xuất

Sản xuất một điểm truyền hình quốc gia chất lượng 30 giây có thể có giá tới 350.000 đô la, vượt xa tầm với của các doanh nghiệp nhỏ hơn. Sản xuất một vị trí với một cơ quan địa phương để phát sóng trên truyền hình địa phương rẻ hơn đáng kể, nhưng nó vẫn có thể kiếm được hàng ngàn đô la. Cố gắng cắt các góc có thể sẽ gây ra hậu quả, vì một điểm TV được sản xuất kém thực sự có thể phản ánh kém về hình ảnh doanh nghiệp của bạn và giảm phản hồi. Bạn đã từng xem quảng cáo, thường là trên TV đêm khuya, trông và âm thanh giống như chúng được sản xuất trong nhà để xe của ai đó.

Đôi khi, quảng cáo được sản xuất bởi một đài truyền hình địa phương hoặc một freelancer có ngân sách thấp đang cố gắng thâm nhập vào công việc kinh doanh kết thúc như thế. Hầu hết thời gian, sẽ tốt hơn nếu không chạy một quảng cáo truyền hình hơn là chạy một quảng cáo được sản xuất kém.

Thay đổi tin nhắn của bạn

Nếu quảng cáo truyền hình được sản xuất đúng cách, rất khó để thực hiện các thay đổi cho thông điệp bạn đang truyền tải về doanh nghiệp của bạn một cách hiệu quả và nhanh chóng. Nếu một doanh nghiệp muốn quảng cáo một ưu đãi đặc biệt, hoặc một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, một địa điểm mới phải được sản xuất và các khe thời gian cần phải được mua, có thể tốn thời gian. Các phương tiện khác như quảng cáo biểu ngữ trực tuyến hoặc giọng nói qua radio có thể được sản xuất và / hoặc chỉnh sửa thường trong nhà, nhanh chóng và hiệu quả.

Khó theo dõi

Quảng cáo truyền hình dựa vào các công ty theo dõi đối tượng bên thứ ba, như Nielsen và Comscore, để xác định nhân khẩu học và mục tiêu quảng cáo. Mặc dù công nghệ theo dõi của họ đã được cải thiện với sự phổ biến của truyền hình kỹ thuật số, nhưng nó vẫn không cung cấp mức độ theo dõi đối tượng và hiệu suất như phương tiện truyền thông trực tuyến. Điều này làm cho quảng cáo truyền hình trở nên bất lợi cho các công ty nhỏ hơn muốn thấy rõ lợi nhuận của một khoản đầu tư quảng cáo.

Người xem mất tập trung và thiếu kiên nhẫn

Sự sẵn có của rất nhiều loại phương tiện truyền thông ngày nay có nghĩa là mọi người không xem truyền hình nhiều như trước đây. Giới trẻ đặc biệt đã chuyển sang các dịch vụ đăng ký phim và chương trình truyền hình như Netflix và Hulu rẻ hơn cáp. Vì vậy, cơ hội để họ xem quảng cáo truyền hình của bạn ngày nay nhỏ hơn nhiều. Điều đó không có nghĩa là quảng cáo truyền hình nhất thiết phải là một ý tưởng tồi, nhưng nó phụ thuộc vào ngân sách của bạn.

Hãy xem xét các phương tiện truyền thông khác, ít tốn kém hơn, như phương tiện truyền thông xã hội và các trang web trực tuyến nơi nhiều người hiện có tin tức của họ.