Nhược điểm của quảng cáo hợp tác

Chương trình quảng cáo hợp tác là một phương thức mà nhà sản xuất trả tiền cho tất cả hoặc một phần quảng cáo của các sản phẩm mà họ bán hoặc phân phối. Quảng cáo hợp tác có thể tài trợ cho quảng cáo in ấn, phát thanh, truyền hình và cho quảng cáo Internet. Quảng cáo hợp tác cho phép các công ty phân phối hoặc bán lẻ một sản phẩm để có được quảng cáo nhiều hơn cho số tiền họ đầu tư vào quảng cáo. Mặc dù quảng cáo hợp tác có lợi ích, trước khi tận dụng một chương trình, hãy cân nhắc cẩn thận những bất lợi cho bạn.

Tự giới hạn

Một số chương trình quảng cáo hợp tác yêu cầu một phần lớn quảng cáo được sử dụng để quảng bá cho nhà sản xuất hoặc nhà phân phối thay vì người bán cuối cùng của sản phẩm. Điều này giới hạn sự liên kết của sản phẩm với vị trí của nhà cung cấp cuối cùng, làm giảm tiềm năng bán hàng. Ví dụ: nếu nhà sản xuất giày yêu cầu 90 phần trăm quảng cáo in là ảnh của giày, độc giả có thể không nhận thấy địa chỉ và số điện thoại của nhà bán lẻ bán giày.

Giấy tờ

Những người cung cấp đô la quảng cáo hợp tác yêu cầu một bản ghi và báo cáo về nơi và cách quảng cáo được sử dụng, thường bao gồm các bản sao của quảng cáo. Đối với một công ty xem xét việc đặt nhiều quảng cáo, cần có giấy tờ cần có thời gian và chi phí để tạo và duy trì.

Khả năng áp dụng đối tượng

Nguồn tài trợ quảng cáo hợp tác có thể yêu cầu quảng cáo chỉ được sử dụng cho đối tượng mục tiêu được chỉ định. Nếu đối tượng đó không phải là đối tượng chính cho nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ, chi phí cho mỗi nghìn để tiếp cận đúng đối tượng có thể cao hơn so với việc không sử dụng quảng cáo hợp tác.

Xung đột thực thi

Nhà cung cấp đồng đô la có thể có các mục tiêu khác với công ty chi tiền cho quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến mối quan hệ xấu giữa các bên, khiến họ gặp khó khăn hơn trong việc kinh doanh với nhau.

Nhắn tin sai

Tin nhắn được chỉ định bởi bên cung cấp đô la hợp tác có thể mâu thuẫn với người sử dụng hợp tác xã. Ví dụ: bên tài trợ có thể muốn quảng bá chi phí thấp cho sản phẩm của mình nhưng bên quảng cáo có thể là nhà bán lẻ cao cấp muốn trình bày một hình ảnh cao cấp. Thông điệp sai có thể làm giảm doanh số bán hàng và khiến người tiêu dùng nhầm lẫn về những gì đang được cung cấp.

tiền boa

Trước khi tận dụng chương trình quảng cáo hợp tác, hãy đọc kỹ các điều khoản và điều kiện của chương trình, bao gồm cả những gì bạn được phép làm với kinh phí bạn đã được cung cấp.