Ví dụ về Ethos trong quảng cáo

Nếu có bất cứ điều gì mà các chủ doanh nghiệp nhỏ không có kiên nhẫn, đó là một bí ẩn. Họ biết mục tiêu chính của họ đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ là để được chú ý. Họ đã đọc và nghe về chỉ thị này kể từ khi họ mở cuốn sách hướng dẫn kinh doanh nhỏ đầu tiên của họ. Vì vậy, khi một đánh giá quảng cáo chính thức kết luận rằng quảng cáo của anh ấy sẽ có nhiều ethos hơn, thì anh ấy trở nên thất vọng một cách dễ hiểu. Nếu điều bí ẩn này có vẻ như tiếng Hy Lạp đối với bạn, thì bạn cũng đúng hơn bạn biết. Và nếu bạn đã sử dụng lời chứng thực trong doanh nghiệp của mình, bạn đang đi đúng hướng. Xem xét một số ví dụ trong thế giới thực để mở khóa bí ẩn và quyết định xem bạn có nên nghe lời khuyên về việc sử dụng ethos trong quảng cáo của bạn hay không.

Làm sắc nét kiến ​​thức của bạn về Tam giác hùng biện

Một số khái niệm đã sống sót qua thử thách của thời gian khá giống với các chế độ của Aristotle để thuyết phục, - khái niệm rằng một sự hấp dẫn thuyết phục cần ba yếu tố để thành công: ethos, logo và pathos.

Ethos là một sự hấp dẫn đối với đạo đức và tính cách, có nghĩa là khán giả phải tin rằng người nói là đạo đức, đáng tin cậy và đáng tin cậy. Logo là sự hấp dẫn đối với logic; pathos là một sự hấp dẫn cho cảm xúc.

Hai ngàn năm sau khi Aristotle phát triển tam giác hùng biện này, các giáo viên hùng biện của hồi giáo vẫn dựa vào đó để dạy sinh viên đại học cách tạo ra những lý lẽ thuyết phục hiệu quả. Và các nhà quảng cáo vẫn viện dẫn ethos, logo và pathos, biết rằng họ phải đạt được sự cân bằng tinh tế của ba yếu tố. Các kháng cáo cũng tạo cơ sở cho cách các chuyên gia tiếp thị và các nhóm trao giải thưởng cho ngành công nghiệp, coi một hiệu quả tốt nhất là tốt và hay tuyệt vời - nói cách khác, có hiệu quả trong việc thuyết phục.

Kể từ những ngày đầu tiên của truyền hình - khi sản phẩm được đặt vào tay và được quảng bá bởi những người nổi tiếng lần đầu tiên - các chủ doanh nghiệp đã biết rằng một trong những cách tốt nhất để tiêm ethos vào thông điệp của họ là dựa vào người nổi tiếng để gửi các tin nhắn cho họ.

Để có được những đặc tính hiệu quả, tác giả - hoặc trong trường hợp quảng cáo, người chứng thực người nổi tiếng - cần truyền đạt một mức độ ý nghĩa thực tế, đạo đức và thiện chí, ném viết Christa Kelingwell trong nghiên cứu của mình về chủ đề cho Đại học Clemson. Một trong những yếu tố quan trọng làm rõ lý do tại sao sự chứng thực của người nổi tiếng được sử dụng trong quảng cáo là việc sử dụng một người chứng thực người nổi tiếng nổi tiếng mang lại sự yên tâm cho khách hàng về chất lượng sản phẩm.

Thưởng thức các ví dụ Ethos này trong quảng cáo

Các chủ doanh nghiệp nhỏ phần lớn được đào tạo bài bản về sự khôn ngoan trong việc cung cấp sự trấn an. Rốt cuộc, nhiều người trong số họ làm như vậy bằng cách đặt lời chứng thực của khách hàng trên trang web của họ và trong các tài liệu tiếp thị in ấn của họ. Và trong một số ngành, việc cung cấp tài liệu tham khảo vẫn còn phổ biến.

Ethos, sau đó, là xa bí ẩn mà nhiều chủ doanh nghiệp sợ ngay từ đầu. Và không có gì hoàn toàn kết tinh bài học hiệu quả hơn các ví dụ nổi tiếng về ethos trong quảng cáo mà thành công đã nhận thấy.

• Joe Namath, người chịu tổn thương nhiều hơn so với chấn thương đầu gối khi còn là một tiền vệ cho New York Jets, rất thích một cú ngoẹo lưỡi trong một quảng cáo cho quần lót Beautymist. Bây giờ, tôi không mặc quần lót, anh ấy nói với một nụ cười. Nhưng nếu Beautymist có thể làm cho đôi chân của tôi trông đẹp, hãy tưởng tượng họ sẽ làm gì cho bạn. Huyền thoại Boxing Boxing Muhammad Ali - hay còn gọi là The Greatestest - đã tạo ra nhiều quảng cáo đáng nhớ Xịt nước. Tôi có thể đánh bất cứ thứ gì trên hai chân. Nhưng ngay cả tôi, The Greatest, cũng cần sự giúp đỡ để đánh bại mọi thứ bằng sáu chân. Hãy Milton Milton Bradley đã làm đúng khi chuyển sang một ông trùm kinh doanh nổi tiếng để quảng cáo cho trò chơi mới của mình, Trump: The Game. Vì không phải là dù bạn thắng hay thua, nhưng Donald Donald nói trong quảng cáo. Đó là cho dù bạn giành chiến thắng. Nữ diễn viên quyến rũ Scarlett Johansson đã truyền tải quảng cáo nước hoa Dolce & Gabbana với hơn một chút hấp dẫn giới tính dí dỏm. Tôi đã có một người bạn trai người Ý một lần, cô ấy nói trong một quảng cáo. Mẹ anh chia tay tôi.
• Những bất đồng thân thiện có xu hướng lan truyền trong ngày sau hầu hết các Super Bowls. Nhưng không phải Super Bowl 2015, trong đó quảng cáo được yêu thích rõ ràng là quảng cáo của Snickers đã chiếu lại các cảnh trong sitcom Quảng cáo đáng để xem nhiều lần và thông điệp rất rõ ràng: Bạn không phải là bạn khi bạn đói.

Tận dụng Ethos với những người nghe B

Tất nhiên, những người nghe Hollywood A như những người này có thể quá bận rộn cho một quảng cáo truyền hình cho doanh nghiệp của bạn. Nhưng bạn vẫn có thể áp dụng ethos trong quảng cáo của mình bằng cách nghĩ đến những người khác có thể thêm ánh sáng vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn vì bản chất đạo đức, đáng tin cậy hoặc đáng tin cậy của họ.

Một số khả năng có thể bao gồm:

• Một nhà lãnh đạo trong ngành của bạn. * Một quan chức công cộng đáng kính trong cộng đồng của bạn.
• Các biên tập viên của tờ báo địa phương của bạn.
• Giám đốc phòng thương mại của bạn.

• Một huấn luyện viên thể thao thích trong thị trấn của bạn.
• Một đại diện được bầu. * Một nhà lãnh đạo tôn giáo thích ảnh hưởng rộng rãi.
• Chủ tịch của công ty lớn nhất trong khu vực.

Có thể không dễ để tìm thấy sự phù hợp giữa sản phẩm hoặc dịch vụ tốt của bạn và một người nghe B của BẠCH. Nhưng đó có thể là một bí ẩn đáng để làm sáng tỏ cho doanh nghiệp nhỏ của bạn.