Làm thế nào để có một chiến dịch quan hệ công chúng hiệu quả

Một chiến dịch quan hệ công chúng có thể cung cấp cho công ty của bạn hoặc gây ra sự gia tăng về khả năng hiển thị mà không tốn nhiều tiền. Bạn không bao giờ có thể đảm bảo bảo hiểm phương tiện, nhưng một vài chìa khóa sẽ tăng cơ hội cho một chiến dịch hiệu quả: lập kế hoạch, nghiên cứu, chọn phương tiện chính xác để nhắm mục tiêu và hiểu cách truyền thông hoạt động. PR là về các mối quan hệ, vì vậy bạn cần đầu tư thời gian và công sức để hai bên cùng có lợi, không cần dùng phím tắt.

Tạo một kế hoạch

Kế hoạch của bạn là lộ trình của chiến dịch. Bắt đầu với mục tiêu hoặc tầm nhìn rộng của chiến dịch của bạn. Mục tiêu PR áp dụng cho ba lĩnh vực: danh tiếng, mối quan hệ và nhiệm vụ. Mục tiêu danh tiếng kinh doanh cho một cơ quan việc làm tạm thời có thể là đầu tiên trong tâm trí truyền thông khi nói đến vấn đề lực lượng lao động tạm thời. Mục tiêu của bạn cụ thể hơn và có thể đo lường được. Một mục tiêu có thể là tăng số lượng phương tiện có liên quan trong cơ sở dữ liệu của bạn thêm 20 phần trăm trong năm tới. Chiến lược là cách bạn sẽ đạt được điều này, chẳng hạn như quan hệ truyền thông. Chiến thuật là các bước cụ thể, chẳng hạn như viết một tờ giấy trắng.

Nghiên cứu chiến dịch

Sử dụng nghiên cứu trước và sau chiến dịch của bạn, và cũng để có được sự công khai. Nghiên cứu trước chiến dịch cung cấp cho bạn một điểm chuẩn để giúp bạn xác định mục tiêu của mình. Sử dụng một công ty bên ngoài hoặc sử dụng khảo sát không chính thức. Ví dụ: gửi email và gọi phương tiện truyền thông và hỏi có bao nhiêu người đã nghe về công ty của bạn, cả trước và sau chiến dịch. Bạn cũng có thể công khai nghiên cứu của riêng bạn để có được sự công khai. Nếu bạn nhận thấy sự tăng trưởng trong kinh doanh, hãy khảo sát khách hàng của bạn và đưa kết quả vào một thông cáo báo chí. Ví dụ, báo cáo việc làm của Acme Acme 70 phần trăm khách hàng hiện đang sử dụng nhân viên tạm thời để cắt giảm chi phí.

Nghiên cứu truyền thông

Nghiên cứu truyền thông là một thành phần quan trọng của bất kỳ chiến dịch quan hệ công chúng hiệu quả. Bạn sẽ bảo tồn tài nguyên của mình và tăng cơ hội được công khai bằng cách nhắm mục tiêu chặt chẽ phương tiện truyền thông đến những người bao quát ngành của bạn. Bắt đầu với một danh sách xuất bản, sau đó tìm hiểu những gì các phóng viên bao gồm doanh nghiệp của bạn hoặc nguyên nhân. Nếu bạn không thể xác định chúng, hãy hỏi biên tập viên quản lý. Một khi bạn có tên phóng viên của bạn, hãy đọc một số bài viết của họ. Sau đó gửi email cho từng cá nhân với thông tin của bạn và cao độ, chẳng hạn như cung cấp một cuộc phỏng vấn chi tiết hơn. Đừng gửi nó dưới dạng một vụ nổ email cá nhân. "

Truyền thông muốn tin tức

Bạn cải thiện cơ hội thành công của chiến dịch nếu bạn nhớ một điều quan trọng: tin tức trên phương tiện truyền thông. Nếu bạn lãng phí thời gian của họ, bạn có nguy cơ uy tín của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhận ra rằng những gì không phải là tin tức cho một cửa hàng, có thể thú vị với một cửa hàng khác. Nếu bạn thuê văn phòng mới, "Tạp chí Phố Wall" sẽ không quan tâm, nhưng tạp chí kinh doanh địa phương của bạn có thể. Sự gia tăng trong kinh doanh của bạn có thể không đáng tin, nhưng một cuộc khảo sát khách hàng chỉ ra xu hướng kinh doanh đang thay đổi sẽ đưa mọi thứ vào một ánh sáng đáng tin cậy. Việc gắn một câu chuyện vào các sự kiện quốc gia cũng có thể giúp ích - ví dụ, luật chờ xử lý có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn.