Ví dụ về vô hình liên quan đến tiếp thị

Hầu hết các chiến dịch tiếp thị được thiết kế để tạo doanh thu. Chiến lược có thể là thu hút khách hàng mới hoặc có thêm doanh nghiệp từ các khách hàng hiện tại, nhưng mục tiêu chung là tăng doanh số sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nhiều doanh nghiệp nhỏ không có ngân sách tiếp thị lớn hoặc bộ phận tiếp thị chịu trách nhiệm cho các nỗ lực quảng cáo quy mô lớn. Tuy nhiên, bạn không cần phải là một chuyên gia tiếp thị để hiểu một trong những chìa khóa chính của thành công tiếp thị, đó là bán vô hình, chẳng hạn như trải nghiệm của người mua hoặc cảm nhận về sản phẩm.

Hoài cổ

Nhiều chiến dịch tiếp thị nhằm thu hút cảm giác hoài cổ của khách hàng tiềm năng. Nỗi nhớ là thứ kích hoạt ký ức từ quá khứ của một người. Các nhà quảng cáo thường sử dụng loại tài sản vô hình này để bán sản phẩm bằng cách cố gắng kết nối những kỷ niệm vui vẻ với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Các sản phẩm được định vị để giúp ai đó lấy lại tuổi trẻ của họ, chẳng hạn như những chiếc xe thể thao hào nhoáng, cũng phù hợp với thể loại này.

Địa vị xã hội

Một số nhà tiếp thị kêu gọi người tiêu dùng mong muốn đạt được hoặc duy trì địa vị xã hội cao. Ví dụ, nhiều thương hiệu, chẳng hạn như Mercedes, dựa trên toàn bộ chiến lược tiếp thị của họ trên tài sản vô hình này. Chiến lược đằng sau loại hình tiếp thị này là kết nối sản phẩm với một kiểu lối sống cụ thể - một lối sống thường sang trọng và đắt đỏ. Nhiều người có bản chất cạnh tranh, và họ muốn có nhiều hơn so với đồng nghiệp hoặc hàng xóm của họ, và loại hình tiếp thị này có thể có hiệu quả với họ.

Tiện

Nhiều sản phẩm được bán trên vô hình thuận tiện. Loại chiến lược tiếp thị này có thể dựa trên sự dễ dàng để có được sản phẩm hoặc bằng cách định vị sản phẩm hoặc dịch vụ như một thứ sẽ giúp cuộc sống của người tiêu dùng dễ dàng hơn. Một ví dụ về điều này là các nhà hàng ngồi xuống cung cấp dịch vụ giao hàng lề đường. Thức ăn của họ có thể giống như đối thủ cạnh tranh của họ, nhưng họ đang cung cấp một dịch vụ vô hình khiến họ khác biệt với nhà hàng dưới phố.

Thoải mái

Một trong những loại phẩm chất vô hình phổ biến nhất được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị là bán cảm giác thoải mái. Cảm giác này có thể ở dạng thư giãn hoặc hạnh phúc, và nó thường được sử dụng để bán kỳ nghỉ và đồ gia dụng. Một ví dụ về loại hình tiếp thị này là một quảng cáo nệm mô tả một người hạnh phúc vừa thức dậy. Kiểu tiếp thị này cố gắng thu hút ý tưởng của người tiêu dùng về trải nghiệm giấc ngủ hạnh phúc.