Cách chăm sóc Logo doanh nghiệp

Có lẽ một trong những đồ họa kinh doanh đầu tiên và thành công nhất được thiết kế bởi Tiến sĩ John S. Pemberton vào năm 1886 khi ông đặt một kiểu chữ Victoria táo bạo thành một phương tiện quảng cáo hoang dã và tràn đầy năng lượng, đánh vần tên sản phẩm của mình "Coca-Cola. " Kể từ khi "logo" trực quan của Coca-Cola ra đời, các chủ doanh nghiệp tiếp tục chuyển tương lai của họ sang một đại diện đồ họa cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ để sử dụng trong một thế giới giàu quảng cáo. Nhưng một khi bạn đã thiết kế logo cho doanh nghiệp của mình, bạn cũng phải bảo tồn nó.

1.

Thương hiệu logo của bạn với Văn phòng nhãn hiệu và bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) càng sớm càng tốt. Cho đến khi bạn đã làm như vậy, logo và tên thương mại của bạn có thể được sử dụng, một cách hợp pháp, bởi bất kỳ ai kể cả đối thủ cạnh tranh. Gửi trực tuyến các ứng dụng Nhãn hiệu của bạn sau khi bạn đã tìm kiếm cơ sở dữ liệu USPTO để chắc chắn, hoàn toàn chắc chắn, rằng không ai khác đang sử dụng một từ hoặc biểu tượng tương tự cho liên doanh của họ. Không hoàn lại tiền lệ phí nếu ứng dụng của bạn bị từ chối. Thực hiện nghiên cứu của bạn một cách cẩn thận và hãy nhớ rằng, tác phẩm nghệ thuật logo phải thuộc về bạn và các từ được đăng ký nhãn hiệu, nếu có, không phải là các mục phổ biến. Bạn không thể đăng ký thương hiệu từ "Apple" một mình; tuy nhiên bạn có thể đăng ký nhãn hiệu "Máy tính Apple."

2.

Sản xuất các tiêu chuẩn "xây dựng thương hiệu" cho logo của bạn. Tạo một logo ở dạng kỹ thuật số và sau đó sử dụng hình ảnh duy nhất này trong tất cả các hoạt động xây dựng thương hiệu. Điều chỉnh kích thước của logo nhưng không thay đổi logo của bạn theo những cách khác hoặc đi lệch khỏi bảng màu bạn đã chọn. Không chỉ là hình ảnh và loại quan trọng cho lợi ích quảng cáo tối đa, mà ngay cả sự nhất quán trong màu sắc là rất quan trọng. Chẳng hạn, Bảo hiểm trang trại nhà nước có cả một bộ phận dành cho "Quản lý thương hiệu". Nhân viên phòng nghệ thuật không được phép thay đổi logo của Farm Farm hoặc màu đặc biệt của màu đỏ được sử dụng trong logo trong mọi trường hợp. Xin lưu ý rằng mặc dù Coca-Cola có thể đã thay đổi "cao độ" quảng cáo của họ trong nhiều năm qua, nhưng từ "Coca-Cola" vẫn giữ nguyên, không thay đổi đáng kể trong hơn 125 năm.

3.

Thách thức mọi mối đe dọa. Khi bạn có nhãn hiệu trên logo, slogan và tên doanh nghiệp của mình, hãy xem các biển hiệu và quảng cáo của đối thủ cạnh tranh không cho phép họ xâm phạm tên miền của bạn. Các doanh nghiệp khởi nghiệp phi đạo đức thường sẽ cố gắng kiếm tiền từ thành công của bạn bằng cách nghĩ ra một logo hoặc tên doanh nghiệp tương tự như của bạn. Nếu họ đi quá xa, hãy cho họ biết bằng một lá thư "chấm dứt và hủy bỏ" đơn giản hơn là bạn nhận thức được những nỗ lực của họ và sẽ không chịu đựng được sự xâm phạm lâu dài. Công ty Walt Disney theo dõi cẩn thận hành vi xâm phạm các nhãn hiệu đã đăng ký thương hiệu của mình: ngay cả một vở kịch ở trường trung học cũng sẽ nhận được thư của Disney nếu nhà sản xuất đặt "Bạch Tuyết" trên trang phục trong vở kịch của trẻ em.

4.

Giữ nó tươi nhưng đừng đi quá xa. Sau một khoảng thời gian đáng nể, có lẽ là khoảng thời gian 10 năm, có thể bạn nên cập nhật logo của mình, nhưng hãy sử dụng biện pháp kiềm chế. Cập nhật logo phải rất tinh tế và logo gốc vẫn phải được nhận ra ở đâu đó trong nghệ thuật mới để không "mất" một người theo sau trung thành. Ngay cả khi công ty của bạn thay đổi tên của nó, logo đồ họa vẫn tiếp tục tồn tại để cung cấp tính liên tục có giá trị.

Cảnh báo

• Mặc dù không bắt buộc, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên tìm kiếm sự trợ giúp của luật sư trong việc nộp đơn chỉ định Nhãn hiệu. Không làm như vậy có nguy cơ mất phí và sự chậm trễ bất tiện trong quá trình này.