Cách hiểu Phương tiện quảng cáo & Xác định nên sử dụng

Nhiều nhà hoạch định tiếp thị và quảng cáo tin rằng hai nhiệm vụ cơ bản của quảng cáo là tạo thông điệp và gửi tin nhắn. Theo báo cáo của người tiêu dùng, người Mỹ trung bình tiếp xúc với khoảng 250 thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Với nhiều phương tiện quảng cáo có sẵn, bao gồm truyền hình, Internet, tạp chí, thư trực tiếp, đài phát thanh, báo và màn hình ngoài trời, có nhiều yếu tố cần phải suy nghĩ khi lập kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo.

1.

Xác định đối tượng mục tiêu của bạn, vì điều này sẽ tác động đến phương tiện quảng cáo của bạn. Hãy suy nghĩ về việc ai sẽ mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và phương tiện nào có khả năng thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu nhất. Ví dụ: nếu đối tượng mục tiêu của bạn là nhóm tập hợp kỹ năng chuyên biệt, hãy suy nghĩ về việc sử dụng các tạp chí thương mại hoặc trang web hiệp hội. Nếu sản phẩm của bạn hấp dẫn đại chúng, quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh hoặc Internet có thể phù hợp hơn.

2.

Tiến hành nghiên cứu trên các phương tiện quảng cáo khác nhau và tác động của chúng đến thị trường mục tiêu đã đặt của bạn. Làm việc với một nhà lập kế hoạch truyền thông để xem xét nhân khẩu học, kết quả chiến dịch quảng cáo trong quá khứ và hơn thế nữa.

3.

Tìm hiểu về các phương tiện quảng cáo khác nhau có sẵn trong khu vực địa phương của bạn và tác động của chúng. Biết rằng thư trực tiếp đến từng khách hàng tiềm năng theo cách được cá nhân hóa, truyền hình gợi ra phản ứng cảm xúc nhất, quảng cáo radio có thể thu hút người nghe, quảng cáo ngoài trời phổ biến cho các tin nhắn đơn giản, quảng cáo trên tạp chí thường đọc nhiều hơn quảng cáo trên báo và quảng cáo trên báo thường hiệu quả nhất về chi phí.

4.

Quyết định xem phương tiện quảng cáo địa phương, như các trang vàng, có phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không nếu thị trường mục tiêu của bạn chủ yếu là đối tượng địa phương.

5.

Làm việc trong phạm vi ngân sách của bạn và biết rằng truyền hình và thư trực tiếp thường là phương tiện đắt nhất.

6.

Xác định xem mục đích của quảng cáo của bạn là để bán một sản phẩm cụ thể hay nếu bạn đang xây dựng hình ảnh sản phẩm của mình. Hiểu rằng các phương tiện khác nhau được sử dụng cho các mục tiêu cụ thể. Ví dụ: quảng cáo trên báo là một lựa chọn tốt cho việc bán theo bộ, trong khi quảng cáo trên Internet và ngoài trời rất tốt cho việc xây dựng hình ảnh sản phẩm.

Những điều cần thiết

• Ngân sách
• Tài nguyên quy hoạch truyền thông

Lời khuyên

• Làm việc với một công cụ lập kế hoạch truyền thông có nhiều kinh nghiệm trong nhiều phương tiện và có thể giúp bạn sử dụng các phương tiện khác nhau trong một chiến dịch quảng cáo toàn diện.
• Thư trực tiếp thường chỉ hoạt động nếu bạn có một danh sách gửi thư tốt.