Làm thế nào để sử dụng một lý thuyết thâm nhập xã hội trong quan hệ công chúng

Khái niệm thâm nhập xã hội là lấy một ứng cử viên hoặc sản phẩm và biến nó thành một khía cạnh thân mật trong cuộc sống của thị trường mục tiêu. Penetration trực tiếp trong bối cảnh quan hệ công chúng đề cập đến việc làm sâu sắc thêm mối quan hệ giữa sản phẩm khách hàng của bạn và thị trường mục tiêu. Trong bất kỳ cách tiếp cận nào đối với quan hệ công chúng, mục tiêu cốt lõi là thuyết phục mọi người về một điều gì đó - để thay đổi suy nghĩ của họ hoặc xác nhận một niềm tin. Niềm tin này có thể là về một ứng cử viên chính trị, một sản phẩm tiêu dùng, một cơ quan chính phủ hoặc một phong cách âm nhạc.

Thâm nhập công cộng

Mục đích của quan hệ công chúng là làm quen với công chúng với một sản phẩm cụ thể. Cuối cùng, lý thuyết thâm nhập tìm cách xác định lại từ quen biết. Một sản phẩm có thể được coi là tiếp tuyến với cuộc sống của công chúng, hoặc nó có thể được coi là có liên quan mật thiết với nó. Lý thuyết thâm nhập có thể được sử dụng bởi các chuyên gia quan hệ công chúng để đưa một sản phẩm ra trước công chúng để cuối cùng, nó trở thành một phần của kết cấu văn hóa của người dân. Sản phẩm nên trở thành, theo lý thuyết này, rất gần với cách mà công chúng nhìn thấy chính nó. Nó sẽ trở thành một phần nội tại của cuộc sống hàng ngày.

Thâm nhập xã hội

Lý thuyết thâm nhập là về xây dựng mối quan hệ. Đó là một mô hình năng động, trực quan hóa các mối quan hệ mở rộng từ những người quen biết hời hợt nhất đến những mối quan hệ mật thiết nhất. Hầu hết các mối quan hệ giữa các sản phẩm và công chúng là nhân quả. Sản phẩm dường như chỉ có nghĩa là kết thúc. Lý thuyết thâm nhập đi xa hơn: Nó muốn quảng bá một sản phẩm đến mức mà công chúng thấy nó là hoàn toàn không thể thiếu.

Thâm nhập nơi công cộng

Một chiến dịch quan hệ công chúng tốt sẽ đưa một sản phẩm và đưa nó đến mối quan hệ gần nhất có thể với công chúng. Ví dụ, một máy tính được quảng bá như một cách hiệu quả để hoàn thành công việc. Đây là một mối quan hệ đơn giản, thực dụng. Một công ty máy tính thuê một công ty quan hệ công chúng để làm sâu sắc thêm mối quan hệ của máy tính với công chúng. Công ty có thể tài trợ quảng cáo và các phương tiện truyền thông khác cho thấy máy tính là một phần thân mật của cuộc sống. Mọi người có thể được mô tả bằng cách viết thư, nói chuyện với bạn bè, nhắn tin tức thời và nhiều phương thức giao tiếp mới khác cho thấy máy tính rất gần gũi, thân mật với công chúng. Lý thuyết thâm nhập là về việc đưa ra các phương pháp mà theo đó điều này có thể được thực hiện.

Thâm nhập trong chính trị

Chính trị là một lĩnh vực quan trọng, trong đó các ứng cử viên và ý tưởng. Sản phẩm có thể được đưa vào một mối quan hệ mật thiết với công chúng. Tổng thống Franklin D. Roosevelt đã thiết lập cuộc trò chuyện bên lò sưởi của ông vào năm 1933 để làm sâu sắc thêm mối quan hệ cá nhân với nước Mỹ, sử dụng đài phát thanh để giải quyết công chúng Mỹ. Roosevelt đã không xuất hiện với tư cách là một chính trị gia, bị bắt ở Washington và xa lạ với công chúng Mỹ. Ông đã phát triển sự xuất hiện của sự thân mật bằng cách giải quyết các gia đình trong phòng khách nơi có đài phát thanh. Anh ấy làm cho mình rất gần gũi, gần như là một người bạn, với dân chúng. Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách lý thuyết thâm nhập có thể được sử dụng để thúc đẩy một chính trị gia từ một nhân vật cầm quyền ở xa đến một loại ông nội thân thiện, thân thiện, người chỉ có người Mỹ. Để thúc đẩy các chính sách của mình, FDR đã tìm cách trở thành một người bạn của người Hồi giáo cho công chúng Mỹ, trở thành một chính trị gia. Trò chuyện trên mạng Fireside là một phương pháp và đó là một thành công.