Các loại & hiệu quả của quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo trên Internet có nhiều lợi thế về hiệu quả chi phí. Ngoài ra, quảng cáo trên Internet được nhắm mục tiêu nhiều hơn; hiệu quả của nó có thể được điều chỉnh thông qua việc sử dụng các từ khóa được thiết kế để nhắm mục tiêu một đối tượng cụ thể và thu hút nó vào quảng cáo của bạn. Ngoài ra, việc theo dõi hiệu quả của quảng cáo trực tuyến dễ dàng hơn vì các nhà quảng cáo có thể kiểm tra các mẫu phản hồi; thông tin này sau đó có thể được sử dụng để tạo các chiến dịch quảng cáo trong tương lai hiệu quả hơn.

Tổng quan

Ba hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất bao gồm quảng cáo bật lên, quảng cáo dưới cửa sổ và quảng cáo biểu ngữ. Theo các tác giả Juan E. Gilbert và Yuehua Lin của Đại học Auburn, những từ này thường được xem là xâm phạm đối với khán giả trực tuyến, đó là lý do tại sao các nhà quảng cáo đang chọn mô hình mới; một trong những mô hình này là mô hình âm thanh nền.

Cửa sổ bật lên và cửa sổ bật xuống

Những mô hình này hiện là hình thức quảng cáo Internet phổ biến nhất. Cửa sổ bật lên liên quan đến một quảng cáo "bật lên" hoặc mở trong một trình duyệt mới. Cửa sổ bật xuống không giống với cửa sổ bật lên; tuy nhiên, cửa sổ bật xuống được ẩn đằng sau một trang web đã được tải. Không có sự đồng thuận về hiệu quả của các mô hình này. Ví dụ, trong bài viết của họ có tiêu đề "Nghiên cứu hiệu quả của các mô hình quảng cáo trực tuyến", Gilbert và Lin nói rằng các mô hình này bị ảnh hưởng bởi những bất lợi vì chúng quá xâm phạm. Tuy nhiên, trong bài viết "Quảng cáo hiển thị trực tuyến: Nhắm mục tiêu và gây khó chịu", các nhà nghiên cứu Goldfarb và Tucker giải thích rằng những hình thức này thực sự hiệu quả vì chúng đáng nhớ đối với người tiêu dùng.

Quảng cáo biểu ngữ

Quảng cáo banner được gọi là kém hiệu quả nhất trong các mô hình quảng cáo trực tuyến, vì quảng cáo banner được coi là dễ bỏ qua. Tuy nhiên, theo Scott McDonald của Conde Naste Research, quảng cáo banner có hiệu quả khi được đặt trên các trang web có nội dung liên quan. Vào năm 2009, nghiên cứu của McDonald cho thấy quảng cáo biểu ngữ nội dung liên quan có khả năng được nhấp nhiều hơn 61% nếu nội dung có liên quan đến nội dung của trang web. Ngoài ra, quảng cáo biểu ngữ có tỷ lệ hiệu quả cao trên các trang web giải trí và thực phẩm.

Âm thanh nền

Một trong những mô hình quảng cáo trực tuyến mới hơn là mô hình âm thanh nền. Mô hình này sử dụng quảng cáo âm thanh nhúng thu hút cảm giác thính giác của người tiêu dùng bằng cách truyền phát âm thanh trong khi người tiêu dùng xem trang Web. Mô hình âm thanh nền được coi là hiệu quả về chi phí vì nó không yêu cầu dung lượng mà quảng cáo biểu ngữ hoặc cửa sổ bật lên yêu cầu.