Quảng cáo kỹ thuật số so với quảng cáo in

Quảng cáo in và quảng cáo kỹ thuật số phù hợp hơn để tiếp cận các nhóm nhân khẩu học khác nhau so với các hình thức quảng cáo khác. Quảng cáo kỹ thuật số giúp truyền một mạng lưới địa lý rộng hơn về một loại khách hàng cụ thể, trong khi quảng cáo in truyền thống thường hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy kinh doanh ở cấp địa phương. Khám phá cách mỗi hình thức quảng cáo tiếp cận người đọc và chi phí của những quảng cáo đó so với số tiền họ đầu tư là bao nhiêu, rất quan trọng trong việc quyết định chương trình quảng cáo nào là tốt nhất cho một công ty hoặc sản phẩm cụ thể. John Wanamaker, một người quản lý cửa hàng bách hóa từ Philadelphia, đã nói điều này về vấn đề: Một nửa số tiền tôi chi cho quảng cáo là lãng phí. Vấn đề là, tôi không biết một nửa nào. Tuy nhiên, các doanh nhân và doanh nghiệp nhỏ am hiểu công nghệ hiện có công cụ để xác định một nửa thực sự bị lãng phí, ít nhất là trên mặt trận kỹ thuật số.

Quảng cáo kỹ thuật số

Một lợi thế lớn của quảng cáo kỹ thuật số là hình thức quảng cáo có chi phí biến đổi, có nghĩa là một chiến dịch quảng cáo có thể dễ dàng mở rộng hơn với số tiền ngân sách cố định cụ thể so với phí cố định liên quan đến việc chạy quảng cáo in. Có lẽ lợi thế quan trọng nhất đối với quảng cáo kỹ thuật số là quảng cáo kỹ thuật số có thể tương tác. Tính tương tác đó có thể ở dạng một video clip đơn giản, một trò chơi flash ngắn hoặc thậm chí mở rộng tất cả các trò chơi video tương tác được tài trợ bởi và làm nổi bật nhà quảng cáo, tùy thuộc vào các hạn chế về ngân sách. Quảng cáo tương tác của bất kỳ nguồn nào cung cấp trải nghiệm đáng nhớ hơn cho người xem quảng cáo so với quảng cáo được in đơn giản hơn.

Khi nào nên sử dụng quảng cáo kỹ thuật số

Các công ty có ngân sách có thể tập trung cẩn thận vào nhân khẩu học quảng cáo kỹ thuật số rất được chọn để nhắm mục tiêu tối đa hóa tác động của mỗi chiến dịch quảng cáo của họ. Nói một cách đơn giản, một quảng cáo kỹ thuật số có khả năng cung cấp cho nhà quảng cáo quyền kiểm soát tốt hơn đối với những người nhìn thấy nó, điều đó có nghĩa là ít lãng phí tiền hơn cho những người không quan tâm đến chủ đề chung của quảng cáo. Quảng cáo kỹ thuật số cũng đặc biệt hữu ích để tạo thông tin tiếp thị hữu ích, vì hầu hết các hệ thống quảng cáo kỹ thuật số độc quyền - như Google AdWords và Quảng cáo Facebook - cung cấp thông tin bổ sung về xu hướng người dùng và giới thiệu thành công. Mức độ tùy chỉnh nâng cao và thông tin bổ sung được tạo bởi quảng cáo kỹ thuật số có nghĩa là khi thiếu tiền, quảng cáo kỹ thuật số là giải pháp tốt nhất cho hầu hết các nhu cầu kinh doanh dựa trên dịch vụ bán lẻ và từ xa.

Quảng cáo in ấn

Khi nói đến quảng cáo truyền thông in ấn, lưu thông là tất cả. Một ấn phẩm được lưu hành càng nhiều, càng nhiều độc giả nhận được quảng cáo đi kèm. Nhược điểm của quảng cáo in là ngay cả khi được đặt trong các ấn phẩm được đọc tốt, quảng cáo có thể chỉ đơn giản là không áp dụng cho nhiều người đọc. Để chống lại phản ứng độc giả đôi khi mờ nhạt đối với quảng cáo in, một công ty nên đăng quảng cáo trên một tạp chí có liên quan. Ví dụ: một quảng cáo về một cuốn tiểu thuyết mới sẽ được đặt tốt hơn trong một tạp chí viễn tưởng ngắn với thể loại tương tự, thay vì báo địa phương. Cung cấp phiếu giảm giá hoặc mã giảm giá đặc biệt cho các sản phẩm hoặc dịch vụ bán lẻ trong quảng cáo có thể giúp công ty xác định hiệu quả của nó trong việc tạo doanh số mới.

Mẹo sử dụng quảng cáo in

Ngay cả trong thời đại công nghệ tập trung cao độ này, quảng cáo in vẫn có vị trí là công cụ hữu hiệu để tạo tiếng vang xung quanh sản phẩm hoặc dịch vụ và thậm chí tạo doanh số. Trong nhiều trường hợp, khi một thành viên của cộng đồng muốn tìm hiểu về các sự kiện giải trí địa phương sắp tới, anh ấy tìm đến tờ báo địa phương vì lưu thông hạn chế tại địa phương, làm cho nó trở thành một nơi tuyệt vời để quảng cáo một sự kiện vì lợi nhuận. Quảng cáo in cũng đặc biệt hiệu quả khi quảng cáo cho các vị trí còn trống trong lao động và các ngành nghề lành nghề vì hầu như ai cũng có thể mua báo, ngay cả những người thất nghiệp, trong khi máy tính và do đó quảng cáo kỹ thuật số đòi hỏi một mức độ nhất định để truy cập. Các công ty đang cố gắng tạo ra một tác động lớn đến một thị trường thích hợp với quảng cáo in nên xem xét đưa ra một quảng cáo màu toàn trang xa hoa trong ấn phẩm mà họ lựa chọn, vì các quảng cáo nhỏ dễ bị các độc giả bỏ qua dễ dàng hơn.