Nhược điểm của quảng cáo thể thao

Quảng cáo thể thao là kinh doanh lớn. Theo một bài báo trên tờ Thời báo New York, gần đây nhất là năm 2007, "GM đã chi gần 578 triệu đô la cho quảng cáo thể thao trên TV". Hàng chục triệu người đổ về các địa điểm lớn hàng năm để theo dõi các đấu sĩ hiện đại chiến đấu cho các giải vô địch và, ở quy mô nhỏ hơn, các đội thể thao địa phương cũng lấp đầy khán đài. Mặc dù có thể có những lợi ích cụ thể cho một doanh nghiệp nhỏ để quảng cáo trong thể thao, có một số nhược điểm cần xem xét trước khi chi quá nhiều ngân sách tiếp thị quý giá của bạn trong lĩnh vực này.

Giá cả

Tùy thuộc vào địa điểm, quảng cáo thể thao có thể bị cấm chi phí cho một doanh nghiệp nhỏ. Một ví dụ cực đoan sẽ là cuối cùng trong quảng cáo thể thao: Super Bowl. Giá năm 2011 cho một điểm quảng cáo 30 giây trong Super Bowl là khoảng 3 triệu đô la. Trong khi một vị trí như thế này chắc chắn sẽ tăng cường nhận dạng tên của bạn, giá sẽ ngăn cản hầu hết xem xét nó. Quảng cáo địa phương, trong khi chắc chắn ít tốn kém hơn, tiếp cận ít người hơn. KMOX, một kênh phát thanh và thể thao nói chuyện lớn ở St. Louis đã phát sóng bóng chày St. Louis Cardenses trong vài thập kỷ, trung bình 106 đô la mỗi điểm, mặc dù bạn có thể thương lượng giá rẻ hơn trong một hợp đồng dài hạn.

Thất bại về đạo đức

Tùy thuộc vào sản phẩm bạn đang tiếp thị, việc buộc các nỗ lực tiếp thị vào một sự kiện thể thao hoặc người chơi cụ thể có thể bị ảnh hưởng trực tiếp bởi những thất bại về đạo đức của người tham gia. Trong thể thao chuyên nghiệp, Tiger Woods đã phát triển một thương hiệu thu hút các nhà quảng cáo háo hức từ Nike đến Buick để chi hàng triệu đô la để thuê anh ta làm người phát ngôn. Nhiều nhà tài trợ của ông đã rút quảng cáo do thất bại của ông. Điều này cũng có thể xảy ra tại địa phương, ở quy mô nhỏ hơn.

Lợi tức đầu tư khác nhau

Mặc dù lợi tức đầu tư (ROI) cho quảng cáo thể thao rõ ràng là rất tốt, bằng chứng là tỷ lệ cắt cổ liên quan đến các sự kiện lớn, ROI có thể thay đổi tùy thuộc vào một số yếu tố. Trong nhiều môn thể thao, nhiệt độ cực đoan hoặc mưa có thể làm giảm đáng kể sự tham dự và hiệu quả của một sự kiện. Thông thường, một doanh nghiệp nhỏ sẽ quảng cáo về các sự kiện cụ thể, có cấu hình cao nhưng có thể hoặc không thể bao gồm mọi sự kiện trong toàn bộ mùa. Mặc dù điều này chắc chắn ít tốn kém hơn, nhưng nó có thể dẫn đến rủi ro cao hơn do có thể hoãn sự kiện. Sự phổ biến của một đội do hiệu suất của nó trong một mùa ảnh hưởng trực tiếp đến việc tham dự, và do đó ROI.

Những ý kiến ​​khác

Nếu bạn quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh, vị trí quảng cáo có thể rất quan trọng. Quảng cáo sớm trong trò chơi trong khi sự kiện đang được mô tả và vào cuối trò chơi trong lúc cao trào của nó có thể mang lại cho người nghe sự chú ý nhiều hơn, đặc biệt là trong một sự kiện dài hơn như một trận bóng chày. Tuy nhiên, rất khó để dự đoán thời gian trong một sự kiện khi bạn có thể thu hút được nhiều người nghe nhất. Nhân khẩu học cũng có thể được xem xét, vì rất ít sự kiện thể thao hấp dẫn phổ biến giữa các giới tính và các loại tuổi.