Đạo đức của chính sách quảng cáo

Bạn muốn mọi người tin tưởng rằng thông tin trong tạp chí của bạn là đáng tin cậy và khách quan. Bạn không muốn họ nghĩ rằng các nhà quảng cáo đang ảnh hưởng đến nội dung biên tập của ấn phẩm của bạn. Để tránh nhận thức của công chúng đọc rằng tiền quảng cáo đang xác định những câu chuyện bạn làm và không in, bạn cần tuân theo một bộ chính sách quảng cáo đạo đức nghiêm ngặt.

Không phải trả tiền khi chơi

Tạp chí của bạn cần một chính sách cấm những gì được gọi là trả tiền để chơi. Theo thỏa thuận trả tiền để chơi, các biên tập viên chạy hồ sơ của các công ty hoặc đưa các trích dẫn từ họ vào các câu chuyện tính năng nếu các công ty này đồng ý trả tiền cho quảng cáo in. Điều này không chỉ làm giảm chất lượng của bản sao biên tập tạp chí của bạn - không có gì đảm bảo rằng một nhà quảng cáo trả tiền là nguồn tốt nhất cho một câu chuyện hoặc cột - nó cũng tạo ra sự nghi ngờ trong suy nghĩ của độc giả rằng tạp chí không thiên vị. Người đọc sẽ nghi ngờ có gì đó không ổn nếu họ đọc một trích dẫn từ một giám đốc điều hành chuỗi khách sạn trong một câu chuyện và sau đó tình cờ thấy một quảng cáo toàn trang từ cùng một công ty sau đó một trang.

Vị trí quảng cáo

Đôi khi các tạp chí có thể hoàn toàn có đạo đức và vẫn gây nghi ngờ trong suy nghĩ của độc giả về tính xác thực của nội dung được xuất bản của họ. Ví dụ: độc giả có thể nhìn tiêu cực vào một quảng cáo toàn trang cho một nhà sản xuất ô tô bên cạnh một câu chuyện tính năng làm nổi bật những chiếc xe mới nóng hổi của năm tới. Nhà quảng cáo đó có thể đã không nhận được đề cập trong câu chuyện như một phần thưởng cho việc đặt quảng cáo, nhưng độc giả có thể nghĩ rằng nó đã làm. Điều này có thể cung cấp thiệt hại nghiêm trọng cho uy tín của tạp chí của bạn.

Nhà quảng cáo xúc phạm

Đôi khi bạn có thể phải mất một nhà quảng cáo có giá trị như một cách để duy trì uy tín biên tập của tạp chí của bạn. Một nhà văn nhân viên có thể đã viết một bài điều tra về thực hành kế toán bất hợp pháp của một doanh nghiệp địa phương. Công ty này có thể đe dọa loại bỏ quảng cáo của nó khỏi tạp chí của bạn nếu bạn điều hành câu chuyện. Sau đó, bạn phải đưa ra quyết định: Điều gì có giá trị hơn, số tiền quảng cáo bị mất hoặc danh tiếng của tạp chí trong số các độc giả của bạn?

Quảng cáo gây khó chịu

Bạn không phải chấp nhận mọi quảng cáo được đề xuất cho tạp chí của mình. Bạn có thể từ chối quảng cáo gây khó chịu cho độc giả của mình, gây hiểu lầm hoặc công khai tình dục. Điều quan trọng là phải có các tiêu chuẩn quảng cáo mà bạn có thể trích dẫn khi lực lượng bán hàng của bạn mang quảng cáo gây khó chịu đến bàn của bạn. Một lần nữa, bạn sẽ phải cân nhắc xem đô la quảng cáo hay mức độ nhạy cảm của độc giả là quan trọng hơn.