Chiến lược dự báo thời trang

Các nhà bán lẻ phụ thuộc vào các nhà dự báo thời trang để nói với họ những gì sẽ nóng trong năm tới. Dự báo thời trang phải được thực hiện tốt trước mùa mua thực tế bởi vì bộ phận mua hàng đặt hàng trước tháng bán hàng. Dự báo không phải là một khoa học chính xác; các nhà dự báo thành công dựa vào lịch sử, xu hướng thời trang gần đây, điều kiện kinh tế và bản năng riêng của họ.

Thu thập những hiểu biết về văn hóa và xã hội

Dự báo thời trang dựa vào rất nhiều thông tin văn hóa xã hội để đưa ra dự đoán về nơi thị hiếu của người tiêu dùng sẽ hướng tới. Để bao quát tất cả các cơ sở, các nhà dự báo thời trang thường tập hợp các nhóm chuyên gia từ các nền tảng khác nhau cho các phiên động não. Nhóm có thể bao gồm các nhà tâm lý học xã hội, nhà thiết kế nội thất, nhà kinh tế và chuyên gia màu sắc để thêm chiều sâu cho khả năng trực quan của các nhà dự báo thời trang.

Khảo sát thị trường và nghiên cứu người tiêu dùng

Thiết kế mà không ai mua là vô dụng. Để đảm bảo khả năng tiếp thị của họ, các nhà dự báo thời trang thường dựa vào khảo sát người tiêu dùng để thực hiện nghiên cứu thị trường. Bằng cách hỏi trực tiếp người tiêu dùng họ sẽ mua gì, họ sẽ trả bao nhiêu và họ tìm đâu để tìm hướng thời trang, các nhà dự báo có thể đánh giá tốt hơn thị trường cho người mua thời trang. Nghiên cứu người tiêu dùng thực hiện thông qua khảo sát qua điện thoại, bảng câu hỏi trực tuyến và phản hồi trực tiếp của khách hàng bổ sung số liệu thống kê về xu hướng mua hàng cho các nhà dự báo biết màu nào đã bán tốt, nhân khẩu học nào có khả năng mua hàng nhất và sản phẩm nào phù hợp với thị hiếu của khách hàng.

Theo dõi truyền thông xã hội và hành động Internet

Các nhà dự báo xu hướng dành một lượng thời gian đáng kể để theo dõi những gì đang được xem trực tuyến và những người đang tìm kiếm. Các nhà dự báo này xem xét các trang web thu hút nhân khẩu học nhất định và những trang nào đang được khám phá. Họ theo dõi các phong trào của những người nổi tiếng và những người chấp nhận sớm để xem những gì thời trang đang được quảng bá và mặc. Họ đọc blog và các trang web xu hướng tương tác phổ biến cho tin đồn và bộ lọc mới nhất thông qua các hình ảnh và tập tin nhận được nhiều sự chú ý nhất. Chúng bao gồm các xu hướng được thúc đẩy bởi các nhà thiết kế nổi tiếng để đưa ra dự đoán của họ.

Thời trang nhanh để thỏa mãn mong muốn của người tiêu dùng

Bởi vì các buổi trình diễn thời trang và các xu hướng mới nhất được phổ biến rộng rãi cho công chúng thông qua nhiều nền tảng truyền thông đại chúng, người tiêu dùng yêu cầu các thiết kế đường băng mới nhất ngay sau khi xem chúng. Để đáp ứng mong muốn hài lòng tức thì này, các nhà sản xuất thời trang đã phát triển một chiến lược có tên là thời trang nhanh, trực tiếp nhằm mục đích cung cấp các bản sao của các chương trình đường băng mới nhất trong ít nhất ba đến sáu tuần. Việc quay vòng nhanh giúp loại bỏ nhu cầu dự báo dài hạn và thay vào đó dựa vào dự báo ngắn hạn dựa trên dữ liệu thời gian thực để đưa ra quyết định mua.