Tóm tắt cuối cùng cho một kế hoạch tiếp thị

Bản tóm tắt cuối cùng của Cameron về một kế hoạch tiếp thị cũng thường được gọi là tóm tắt điều hành của Google. Đây là nơi bạn tóm tắt nội dung của kế hoạch tiếp thị cũng như phác thảo ngắn gọn những điểm chính đã được thảo luận trong kế hoạch. Mặc dù bản tóm tắt này xuất hiện ở phía trước của tài liệu kế hoạch tiếp thị, nhưng nó thường được viết sau cùng, bởi vì nó phục vụ như một bản tóm tắt của toàn bộ tài liệu.

Nhận xét giới thiệu

Tóm tắt cuối cùng nên bắt đầu bằng một số nhận xét giới thiệu về kế hoạch tiếp thị. Bạn nên đề cập một vài điều về thị trường chính của công ty, mô tả về sản phẩm và / hoặc dịch vụ của công ty và có lẽ một vài dòng về lịch sử của công ty. Điều này rất quan trọng để thiết lập uy tín của doanh nghiệp cũng như định vị nó trong thị trường rộng lớn hơn. Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ hoặc một doanh nghiệp mới thành lập, hãy sử dụng các nhận xét giới thiệu để phác thảo thông tin đăng nhập của riêng bạn và cách bạn dự định sử dụng những thông tin đó để khởi động doanh nghiệp.

Tuyên bố mục tiêu và mục tiêu

Sau phần giới thiệu ngắn gọn, hãy chuyển giai điệu của bản tóm tắt cuối cùng vào sứ mệnh, mục tiêu và mục tiêu của tổ chức. Kế hoạch kinh doanh hy vọng đạt được điều gì nói chung và thông qua việc sử dụng kế hoạch tiếp thị này? Mục tiêu ngắn hạn (sáu tháng) của nó, cũng như các mục tiêu dài hạn của nó là gì? Phác thảo những mục tiêu này mang đến cho người đọc cảm giác về những gì mong đợi khi đọc toàn bộ kế hoạch tiếp thị và nó giúp bạn là tác giả của kế hoạch nói rõ tầm nhìn của công ty bạn về doanh số và tiếp thị của công ty. Làm cho các mục tiêu và mục tiêu THÔNG MINH - cụ thể, có thể đo lường được, có thể đạt được, thực tế và có thời hạn. Giữ nó không có biệt ngữ và dễ đọc.

Hồ sơ quản lý

Sau danh sách các mục tiêu và mục tiêu, việc đưa ra một hồ sơ hoặc ảnh chụp nhanh về các nhà quản lý chủ chốt của công ty cũng như cơ cấu tổ chức của nó là tiêu chuẩn. Nói cho độc giả biết loại công ty bạn đã thành lập. Đây có phải là quyền sở hữu duy nhất, công ty hợp danh hay công ty đại chúng? Sau đó liệt kê các nhà quản lý chủ chốt và giải thích ngắn gọn vai trò của họ. Bạn cũng có thể muốn mô tả các mối quan hệ báo cáo. Giải thích ai có quyền kiểm soát cuối cùng đối với các quyết định tiếp thị và bán hàng.

Đề cương của tài liệu

Trong một vài dòng cuối cùng của bản tóm tắt điều hành, hãy phác thảo ngắn gọn nội dung của phần còn lại của kế hoạch tiếp thị. Thông thường, kế hoạch tiếp thị sẽ chứa phân tích chi tiết của người tiêu dùng, hồ sơ của khách hàng hiện tại và tiềm năng, khung tiếp thị và kế hoạch bán hàng, bao gồm các mục tiêu và điểm chuẩn. Nói cho độc giả của bạn biết tài liệu được tổ chức như thế nào để họ có ý tưởng về những gì mong đợi và có thể, nếu họ chọn, bỏ qua các phần cụ thể. Hãy nhớ rằng khán giả cho kế hoạch tiếp thị của bạn có thể là các nhà tài trợ hoặc nhà đầu tư tiềm năng. Những người này có thể quan tâm đến tài chính của bạn hơn trong hồ sơ thị trường của bạn hoặc ngược lại, vì vậy hãy giúp họ dễ dàng truy cập các phần cụ thể của kế hoạch bằng cách tham khảo tóm tắt cuối cùng.