Cách dự báo thời trang cho doanh nghiệp của bạn

Nếu cụm từ "dự báo thời trang" gợi đến một đường băng đầy những người mẫu sải bước vào thời trang của họ, hãy nghĩ lại. Xu hướng không giới hạn trong thời trang. Tất cả các doanh nghiệp, bất kể họ làm gì hay bán gì, đều bất chấp hành vi của khách hàng. Dự báo thời trang là quá trình phức tạp để theo dõi những hành vi đó và dự đoán chúng có thể thay đổi như thế nào trong tương lai.

Kinh doanh là màu đen mới

Thực hiện đúng, dự báo thời trang giúp các doanh nghiệp đứng đầu về nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng. Ví dụ, ưu tiên những nhu cầu đó bằng cách đưa sản phẩm của bạn ra thị trường trước các đối thủ cạnh tranh, định vị sản phẩm của bạn và đảm bảo thị phần. Những xu hướng trong hành vi tiêu dùng này sẽ truyền cảm hứng và thông báo cho các chiến lược tiếp thị, thương hiệu, sản phẩm và tiếp thị của công ty bạn để đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn thích nghi với nhu cầu của người tiêu dùng ngày mai.

Ngoài quả cầu pha lê

Dự báo thời trang đòi hỏi sự hiểu biết về các cấp độ khác nhau của xu hướng tiêu dùng. Xu hướng vĩ mô là động lực dài hạn của hành vi có khả năng sẽ trưởng thành trong năm năm hoặc hơn. Xu hướng vi mô là ngay lập tức hơn, dự đoán hành vi của người tiêu dùng trong vòng một hoặc hai năm tới. Cả hai đều là kết quả của sự hợp lưu của các yếu tố công nghệ, chính trị, kinh tế và nhân khẩu học. Tuy nhiên, trong khi các xu hướng vĩ mô có xu hướng sâu rộng và lâu dài, các xu hướng vi mô có nguy cơ chỉ là mốt nhất thời.

Thành lập một nhóm xu hướng

Cả một ngành công nghiệp đã nổi lên xung quanh việc kinh doanh dự báo xu hướng và đối với một số doanh nghiệp, mức độ hợp tác chuyên nghiệp đó có thể mang lại kết quả. Nếu bạn chọn đi một mình, hãy bắt đầu bằng cách thiết lập một nhóm xu hướng (có thể là một cá nhân). Tính phí nhóm của bạn với nhiệm vụ thu thập thông tin về xu hướng của người tiêu dùng theo cách có cấu trúc có thể được dịch thành các đổi mới sản phẩm có giá trị. Không có mẫu phổ quát cho quá trình này.

Nhìn về phía trước để di chuyển về phía trước

Trước khi cố gắng dự đoán xu hướng trong tương lai, hãy trang bị cho mình những sự thật về xu hướng và dự báo lịch sử mà chúng được đưa ra. Cụ thể, sự khác biệt giữa dự báo trong quá khứ và hành vi người tiêu dùng thực tế có thể cho bạn ý tưởng về công cụ dự báo và số liệu nào hoạt động và công cụ nào không.

Quét phương tiện

Quét các phương tiện truyền thông để cập nhật thông tin về xu hướng chính trị, kinh tế, quan điểm và lối sống. Điều này bao gồm báo, Internet, tạp chí lối sống, tạp chí thương mại và thông cáo báo chí từ các nhà lãnh đạo thị trường trong ngành của bạn, những người có thể đã đi trước cuộc chơi. Các chuyên gia dự báo xu hướng thường đặt các mẩu ý kiến ​​và bài viết trên trang web của họ dự đoán xu hướng của người tiêu dùng. Những mảnh này có thể làm một số nâng nặng cho bạn.

Sức mạnh của mạng xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội hiện là một nguồn thông tin quý giá đến mức Diễn đàn Kinh tế Thế giới đã gọi nó là một tài sản kinh tế theo cách riêng của nó, theo một bài báo ngày 6 tháng 6 năm 2012 của Ariana Eunjung Cha trên "Washington Post". Đối với một xử lý thực sự trên zeitgeist, phân tích các mạng xã hội. Về cơ bản, bạn đang tìm kiếm những tin tức liên quan đến những đột phá, tiến bộ và thay đổi - bất cứ điều gì thể hiện tầm nhìn về tương lai. Nếu điều đó nghe có vẻ bí truyền, hãy chú ý đến các sản phẩm sáng tạo mà mọi người đang nói đến, ý tưởng kinh doanh mới lạ, các hoạt động giải trí mới và các khóa học và công việc theo xu hướng đại học.

Nhìn xuyên ngành

Bám sát xu hướng trong ngành công nghiệp của riêng bạn có thể hạn chế nghiêm trọng kiến ​​thức của bạn. Các xu hướng ăn nhập với nhau, để người tiêu dùng mong đợi sự đổi mới trong một lĩnh vực mang lại cho họ những lợi ích tương tự trong các lĩnh vực khác, không liên quan. Ví dụ: nếu một lĩnh vực kinh doanh thiết lập các sáng kiến ​​xanh mới lạ, người tiêu dùng mong đợi các lĩnh vực khác sẽ làm theo.

Kiến thức nội bộ

Khi xu hướng bắt đầu xuất hiện, hãy nghĩ về xu hướng liên quan đến doanh nghiệp và thị trường của bạn. Nếu xu hướng có khả năng ảnh hưởng đến tầm nhìn của công ty, định hình sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn, hãy thêm một cái gì đó mới vào cơ sở khách hàng của bạn hoặc giới thiệu doanh nghiệp của bạn với cơ sở khách hàng mới, bạn có thể tiếp tục làm gì đó. Thảo luận về những phát hiện của bạn với các nhóm tiếp thị và nghiên cứu và phát triển để chuyển dữ liệu của bạn thành hành động.