Cách làm quảng cáo du kích

Quảng cáo du kích là một chiến lược tiếp thị độc đáo, cố gắng tạo ra tiếng vang lan truyền giữa các nhân khẩu học mục tiêu bằng cách thúc đẩy và nuôi dưỡng hợp tác, thay vì cạnh tranh. Nó sử dụng các yếu tố tâm lý - và thường không phù hợp và hài hước - để thu hút người theo dõi, và nó là một phương pháp hiệu quả, tập trung sắc nét để thúc đẩy các cá nhân và doanh nghiệp vừa và nhỏ. Mục tiêu của bất kỳ chiến dịch quảng cáo du kích nào là được chú ý, đáng nhớ và tạo ra lời kêu gọi hành động.

1.

Xác định mục tiêu cốt lõi của chiến dịch quảng cáo của bạn. Ví dụ về điều này bao gồm mua sản phẩm hoặc dịch vụ, tình nguyện vì mục đích từ thiện, hỗ trợ ứng cử viên hoặc pháp luật và xác định lại hành vi, chẳng hạn như thái độ đối với việc hút thuốc, uống rượu, ma túy và tình dục.

2.

Xác định nhân khẩu học mục tiêu của bạn. Cân nhắc các yếu tố như giới tính, tuổi tác, dân tộc, giáo dục, nghề nghiệp, cư trú, tôn giáo và địa vị xã hội. Mỗi yếu tố này ảnh hưởng đến sự lựa chọn ngôn ngữ, đồ họa của bạn và phương tiện - truyền hình, đài phát thanh, Internet, báo và tạp chí - phù hợp nhất với sở thích và khả năng tiếp cận của họ. Xem bản thân bạn ở vị trí của một đối tác, thay vì một người bán đang cố gắng thuyết phục khách hàng tiềm năng nắm lấy ý tưởng của bạn.

3.

Tạo một danh sách các hình ảnh và ý tưởng liên quan đến khái niệm bạn dự định đưa ra. Ví dụ: nếu bạn đang thực hiện một chiến dịch xoay quanh nhu cầu của các gia đình nuôi dưỡng, một danh sách truyền thống sẽ bao gồm các bức ảnh của các bà mẹ có em bé và trẻ mới biết đi. Một cách tiếp cận phi truyền thống có thể có các động vật như hươu cao cổ, voi và vượn cáo.

4.

Thử nghiệm với các kịch bản thay thế và khác thường để truyền đạt khái niệm của bạn. Chẳng hạn, một người mẹ với một đứa trẻ mới biết đi có thể không đáng nhớ trong một mẩu quảng cáo chăm sóc nuôi dưỡng như một con hươu cao cổ mẹ và em bé của cô ấy đi lang thang ở vùng ngoại ô hoặc đi phương tiện công cộng.

5.

Xác định các cửa hàng để gửi tin nhắn của bạn. Ví dụ, quảng cáo du kích thường sử dụng các chiến lược như vụ nổ email, quảng cáo được phân loại, thư, bưu thiếp, bản tin, tiếp thị qua điện thoại, biển hiệu độc đáo, blog, phương tiện truyền thông xã hội và video YouTube.