Cách thiết lập sản phẩm

Các doanh nghiệp phát triển mạnh khi người tiêu dùng có thể xác định và mua sản phẩm của họ trong vòng vài giây sau khi xem qua kệ của cửa hàng. Thật vậy, chai Coca-Cola màu đỏ, vòm vàng của McDonald và người phụ nữ có ngôi sao màu xanh lá cây được hiển thị trên cốc của Starbucks là những ví dụ về các sản phẩm được thiết lập tốt với sự công nhận toàn cầu. Thiết lập một sản phẩm không phải là một quá trình qua đêm. Tuy nhiên, các doanh nghiệp có thể thực hiện một số bước nhất định để cải thiện nhận diện thương hiệu của mình và có được chỗ đứng lớn hơn trên thị trường.

1.

Tạo ra một sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Mặc dù nhiều hàng hóa có thể đáp ứng nhu cầu ngắn hạn dựa trên xu hướng hoặc mốt, những mặt hàng đó không bền vững.

2.

Xác định các cách thức mà sản phẩm của bạn sẽ phải phát triển để duy trì tính cạnh tranh. Ví dụ, các công ty điện tử thiết lập các dòng sản phẩm của họ bằng cách liên tục sửa đổi chúng để theo kịp những tiến bộ trong công nghệ. Vẫn có liên quan bằng cách dự báo cách thức công nghệ và thay đổi sở thích của người tiêu dùng sẽ thay đổi sản phẩm theo thời gian.

3.

Thiết kế bao bì bắt mắt. Các sản phẩm được thành lập thường được công nhận rộng rãi bởi logo, bảng màu hoặc thiết kế đã được đăng ký nhãn hiệu trên bao bì của chúng. Shaz Smilansky giải thích trong cuốn sách của mình, Marketing Experiential Marketing, rằng các công ty phát triển tính cách thương hiệu như một cách để đạt được mục tiêu này. Điều này có nghĩa là tạo ra thiết kế phù hợp với sở thích của nhân khẩu học dự định của bạn. Ngành công nghiệp mỹ phẩm thường xuyên phân khúc đối tượng của mình và tạo ra một cái nhìn dựa trên cơ sở người tiêu dùng. Ví dụ, son bóng cho thanh thiếu niên có trong bao bì sáng, đậm, trong khi các loại kem tẩy nếp nhăn thường có trong bao bì với vẻ ngoài trắng, sạch.

4.

Truyền đạt chất lượng và độ tin cậy. Hàng hóa thành lập là những sản phẩm có sản phẩm phù hợp với thiết kế và chức năng, an toàn khi sử dụng và hiếm khi có khuyết điểm. Một cách để đảm bảo chất lượng là theo dõi các chứng nhận và uy tín của các nhà cung cấp của doanh nghiệp. Cung cấp bảo hành là một cách khác để tạo niềm tin giữa công ty và người tiêu dùng.

5.

Thị trường sản phẩm rộng rãi. Phát triển danh tiếng tích cực đòi hỏi doanh nghiệp phải tạo ra sự cường điệu và nhận thức xung quanh dòng sản phẩm của mình. Đánh giá cửa hàng nào có lợi nhất để quảng bá sản phẩm của bạn: Quảng cáo toàn trang trên tạp chí dành cho phụ nữ có thể phù hợp nhất cho các công ty thiết bị, trong khi tạo video lan truyền trực tuyến có thể là lựa chọn tốt nhất cho công ty nước tăng lực.

tiền boa

• Việc đóng gói lại bao bì và logo của sản phẩm đi kèm với rủi ro đáng kể. Thay đổi thành phần chính hoặc bao bì của mặt hàng có thể làm tổn hại danh tiếng của công ty. Mặc dù việc đặt lại thương hiệu có khả năng thu hút nhân khẩu học rộng hơn, nhưng vẫn tồn tại tiềm năng cô lập nhóm khách hàng trung thành cực đoan của công ty.

Cảnh báo

• Luôn luôn ghi nhớ những điểm mạnh cốt lõi của doanh nghiệp khi tiếp thị sản phẩm. Matt Haig, tác giả của cuốn sách, Thất bại thương hiệu, ông giải thích rằng các doanh nghiệp gặp rắc rối khi họ quá mức các dòng sản phẩm của họ và liên doanh vào các ngành công nghiệp khác nhau quá nhanh. Thiết lập một danh tiếng mạnh mẽ trong một ngành công nghiệp cụ thể trước khi tiết lộ các sản phẩm mới. Ví dụ, một doanh nghiệp chuyên về giày dép không nên cố gắng thiết lập một dòng quần áo thể thao cho đến khi giày của nó được công nhận rộng rãi.