Cách viết phân tích tình huống quảng cáo

Phân tích tình huống quảng cáo cung cấp tổng quan về hình ảnh của một công ty so với các tổ chức tương tự trên thị trường. Một phân tích tình huống thường được tạo ra trước một chiến dịch quảng cáo. Nghiên cứu này cung cấp cho các nhà điều hành một bức tranh chính xác về nhận thức của người tiêu dùng về cả công ty và các đối thủ cạnh tranh. Bằng cách đánh giá điểm mạnh và điểm yếu của công ty, nhà quảng cáo có thể tập trung vào các vấn đề và thông điệp sẽ cộng hưởng mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu của khách hàng của họ.

Đưa ra một bản tóm tắt nền tảng về các sản phẩm và dịch vụ của tổ chức hoặc thương hiệu, cũng như các loại quảng cáo và phương tiện được sử dụng để quảng bá chúng cho khách hàng và khách hàng tiềm năng. Bao gồm các sự kiện trong quá khứ và các yếu tố thị trường giúp định hình công ty trong quá khứ và các hoạt động có khả năng ảnh hưởng đến công ty trong tương lai gần.

Đánh giá sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo. Nói về các tính năng đã được thêm và xóa, hoặc đã được sử dụng theo những cách sáng tạo và không lường trước được. Lưu ý cách khách hàng và doanh nghiệp cảm nhận sản phẩm và liệu nó có khác biệt mạnh mẽ trên thị trường hay không. Nhìn vào các yếu tố bao gồm phân phối, đóng gói và ghi nhãn. Xem xét các khảo sát và phản hồi của khách hàng trong quá khứ để xác định các đặc điểm tiềm năng, các vấn đề, sai sót hoặc khiếm khuyết có thể được sửa chữa hoặc cải thiện.

Xác định các đối thủ cạnh tranh lớn. Bao gồm các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp trong danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đánh giá chiến lược thương hiệu, định vị, nhắn tin và giá cả của đối thủ cạnh tranh.

Phân tích các chiến lược truyền thông và quảng cáo hiện tại mà bạn đang sử dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình. Cố gắng tìm các chủ đề hoặc xu hướng định kỳ có thể cảnh báo bạn về chiến thuật nào đang hoạt động và chiến thuật nào cần được sửa đổi.

Kéo một hồ sơ về đối tượng mục tiêu của bạn. Thu thập dữ liệu bao gồm thu nhập hộ gia đình, nghề nghiệp, tuổi tác, dân tộc, vị trí địa lý và tình trạng hôn nhân. Lắp ráp thông tin về cách người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của bạn. Ví dụ, nghiên cứu ở đâu và tần suất sử dụng sản phẩm. Lọc thông tin này vào phần phân tích đo lường giá trị thương hiệu và lòng trung thành.

Những điều cần thiết

Nghiên cứu thị trường và công ty
Phần mềm xử lý văn bán

Lời khuyên

Khi viết phân tích tình huống của bạn, hãy súc tích và bỏ qua thông tin thừa. Viết phân tích tình huống quảng cáo của bạn theo cách mà một người không phải là giám đốc quảng cáo sẽ có thể nhanh chóng và dễ dàng hiểu được các mục tiêu của tài liệu của bạn.
Sử dụng biểu đồ, đồ thị và hình ảnh để giảm bớt chữ. Hình ảnh cũng có thể được sử dụng để minh họa trực quan các số liệu phức tạp và hỗ trợ các điểm quan trọng.
Bởi vì một phần đáng kể của phân tích tình huống quảng cáo phân tích nhận thức về thương hiệu và hành vi của người tiêu dùng, thu thập dữ kiện và số liệu từ cơ sở dữ liệu điện tử hoặc các nguồn trong quá khứ có thể không đủ. Xem xét việc tạo một bản khảo sát trực tuyến ngắn gọn có thể được gửi cho nhiều người nhận cùng một lúc. Các ứng dụng trực tuyến cho phép bạn không chỉ theo dõi các phản hồi mà còn tự động tạo kết quả trong các báo cáo điện tử.