Thị trường mục tiêu đa dạng có nghĩa là gì?

Một thị trường mục tiêu là nhóm khách hàng mà doanh nghiệp của bạn theo đuổi với các hoạt động tiếp thị và khuyến mãi. Một mục tiêu khác nhau có nghĩa là khán giả của bạn có một loạt các phẩm chất nhân khẩu học và lối sống khiến việc đánh máy trở nên khó khăn. Một thị trường mục tiêu khác nhau thể hiện cơ hội và thách thức cho các nhà tiếp thị.

Cơ hội

Một thị trường mục tiêu đa dạng cung cấp cho bạn một cơ sở khách hàng đa dạng có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nếu bạn có thể chia thị trường đa dạng của mình thành các nhóm khách hàng nhỏ hơn bằng cách sử dụng chiến lược phân khúc hiệu quả, bạn có thể nhắm mục tiêu cụ thể đến từng nhóm. Một cách tiếp cận khác là xác định rộng rãi thị trường của bạn và xác định các lợi ích hoặc thông điệp sản phẩm sẽ thu hút tất cả các loại khách hàng.

Thử thách

Thách thức của một thị trường đa dạng là xác định chính xác khách hàng nguyên mẫu của bạn - người thể hiện những mong muốn rộng lớn hơn là những nhu cầu hay thị hiếu hẹp, đặc biệt. Mặc dù bạn có thể định hướng thông điệp tiếp thị của mình đến các phân khúc nhỏ, thích hợp, điều này có thể dẫn đến những nỗ lực quảng cáo đắt tiền theo thời gian nếu bạn điều chỉnh các thông điệp cụ thể cho từng thị trường. Việc nghiên cứu một cơ sở khách hàng đa dạng sẽ khó khăn hơn so với một phân khúc thị trường duy nhất trong một thị trường mục tiêu đồng nhất hơn.