CPM thông thường là gì?

CPM là viết tắt của "giá mỗi nghìn." Đó là một tính toán tiếp thị tiêu chuẩn được sử dụng để xác định chi phí tiếp cận 1.000 khách hàng tiềm năng với một chiến dịch quảng cáo. CPM được tính bằng cách lấy tổng chi phí của phương thức tiếp thị và chia cho số lần hiển thị mà nó tạo ra. Ví dụ, một quảng cáo biểu ngữ có giá 100 đô la cho 20.000 lần hiển thị có CPM là 5 đô la. Bằng cách kiểm tra chi phí để tiếp cận 1.000 khách hàng cho mỗi chiến thuật tiếp thị mà bạn đang xem xét, bạn có thể thấy trong nháy mắt, chiến thuật nào có chi phí cao hơn để tiếp cận cùng số người để giúp bạn quyết định đầu tư tiền tiếp thị vào đâu.

Thư trực tiếp

Một CPM thông thường cho thư trực tiếp là $ 26 - $ 27. Tuy nhiên, chi phí đó có thể khác nhau rất nhiều. Khi tính toán chi phí trong phương trình, điều quan trọng là bao gồm tất cả các chi phí để sản xuất và gửi thư trực tiếp. Những chi phí này bao gồm thiết kế đồ họa, cho thuê danh sách gửi thư, in ấn, phí nhà thư để giải quyết và chèn các mảnh thư, và bưu chính. Các nhà tiếp thị có thể hạ thấp CPM bằng cách tìm cách tiết kiệm bất kỳ một trong những bước này trong quy trình gửi thư trực tiếp.

Truyền thông xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội là một chiến thuật tiếp thị tương đối mới. Các nhà tiếp thị thường theo dõi cả CPM và CPI, hoặc chi phí cho mỗi tương tác, cho phương tiện truyền thông xã hội và họ sử dụng cả hai số liệu để đánh giá chi phí và hiệu quả của các nỗ lực tiếp thị của họ. CPM trung bình cho quảng cáo biểu ngữ truyền thông xã hội là $ 1 đến $ 4, nhưng giá có thể thay đổi đáng kể. Từ khóa cạnh tranh cao thường có giá cao hơn. Mẹo để giảm chi phí là tìm các từ khóa bất thường và nhắm mục tiêu có chi phí thấp hơn.

Tạp chí

CPM cho quảng cáo tạp chí được tính trên kích thước lưu hành ước tính của tạp chí mà bạn có thể tìm thấy trong bộ phương tiện truyền thông của tạp chí. Hầu hết cung cấp số liệu được kiểm toán, bao gồm tổng số độc giả được chia nhỏ bởi các thuê bao và quầy bán báo. Sử dụng tổng ước tính lưu thông được cung cấp trong bộ phương tiện là một phương pháp tính toán chấp nhận được. CPM trung bình cho quảng cáo trên tạp chí là $ 8 đến $ 20.

Biển quảng cáo

Quảng cáo Billboard cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận ước tính 70 phần trăm những người lái xe đến và đi làm mỗi ngày. Biển quảng cáo văn phòng phẩm quảng cáo tất cả mọi thứ từ các bệnh viện địa phương đến chuỗi thức ăn nhanh. CPM cho quảng cáo biển quảng cáo thấp, dao động từ $ 3 đến $ 5 trên toàn quốc, nhưng cung cấp rất ít cơ hội để theo dõi và đo lường hiệu quả. Cũng khó ước tính với bất kỳ chứng chỉ nào về số lượng người lái xe vượt qua và đọc quảng cáo biển quảng cáo.

Từ khóa

Quảng cáo từ khóa hiển thị quảng cáo văn bản súc tích và liên kết đến các trang web của nhà quảng cáo trong các tìm kiếm trên Internet. Quảng cáo được chọn dựa trên các từ khóa và cụm từ mà mọi người nhập vào công cụ tìm kiếm. Các nhà quảng cáo "trả giá" cho các từ khóa như đấu giá, đặt ngưỡng tối đa cho giá thầu của họ trước. CPM quảng cáo từ khóa thay đổi dựa trên các từ đã chọn. Phạm vi trung bình cho CPM quảng cáo từ khóa là $ 4 đến $ 20.

Bài ViếT Phổ BiếN