Nguyên nhân của toàn cầu hóa trong tiếp thị

Toàn cầu hóa đề cập đến sự đổ vỡ trong các rào cản ngăn cản trao đổi và hội nhập tài chính, thương mại và ý tưởng trên toàn thế giới. Trong khi tranh luận vẫn còn về các tính năng chính xác hoặc tầm quan trọng của bất kỳ nguyên nhân nào của toàn cầu hóa, một số thỏa thuận chung tồn tại về chính các nguyên nhân. Là một tính năng không thể thiếu, nhưng cuối cùng là cấp dưới của doanh nghiệp, các nguyên nhân của toàn cầu hóa trong tiếp thị phản ánh các nguyên nhân của toàn cầu hóa trong kinh doanh.

Tiến bộ công nghệ

Tiến bộ công nghệ ở hầu hết mọi cấp độ, từ truy cập Internet rộng rãi đến tiêu chuẩn hóa container vận chuyển và vận chuyển toàn cầu nhanh chóng, đóng vai trò là động lực chính của toàn cầu hóa. Tiêu chuẩn hóa các quy trình sản xuất cho phép các doanh nghiệp khai thác tính kinh tế theo quy mô giúp cho việc phục vụ thị trường quy mô toàn cầu trở nên khả thi và vận chuyển trên toàn thế giới đáng tin cậy cung cấp yếu tố cần thiết để xây dựng chuỗi cung ứng để phục vụ thị trường đó. Bản chất 24/7 của Internet giúp người tiêu dùng dễ dàng truy cập vào các sản phẩm từ khắp nơi trên thế giới và đến lượt mình, thúc đẩy nhu cầu toàn cầu hóa trong tiếp thị.

Truyền thông toàn cầu

Truyền thông toàn cầu, được hỗ trợ phần lớn bởi các kênh truyền thông trực tuyến, như phương tiện truyền thông xã hội, hỗ trợ truyền tải không chỉ các ý tưởng, mà còn các chuẩn mực và mong muốn xã hội. Về bản chất, giao tiếp toàn cầu dẫn đến thị hiếu đồng nhất hơn trong mọi thứ, từ máy tính bảng đến âm nhạc. Xu hướng này hướng tới sự quan tâm ở cấp độ toàn cầu đối với các sản phẩm, bất kể điểm xuất phát, kêu gọi tiếp thị liên quan đến các thương hiệu từ góc độ toàn cầu, thay vì ở cấp địa phương hoặc thậm chí quốc gia. Các nhà tiếp thị phải tạo ra hình ảnh và thông điệp vượt qua các đặc điểm văn hóa và phản ánh các ý tưởng cốt lõi hấp dẫn toàn cầu.

Di chuyển vốn

Vốn bây giờ di chuyển qua biên giới quốc gia một cách dễ dàng so sánh, điều này giúp các công ty dễ dàng đảm bảo tài chính từ nhiều nguồn khác nhau. Khả năng này để đảm bảo tài trợ từ nước ngoài, nếu các nguồn trong nước tỏ ra không sẵn sàng, có thể tạo điều kiện cho tăng trưởng trong nước và mở rộng ra nước ngoài. Để đảm bảo nguồn vốn nước ngoài, nhóm tiếp thị của một doanh nghiệp phải chứng minh khả năng chứng minh rằng, ví dụ, thị trường nước ngoài tồn tại cho các sản phẩm của doanh nghiệp và biết cách giải quyết cả thị trường trong và ngoài nước để chiếm thị phần ở cả hai.

Cân nhắc

Toàn cầu hóa trình bày một câu hỏi hóc búa cho các chủ doanh nghiệp nhỏ. Một mặt, các doanh nghiệp nhỏ thường thấy mình cạnh tranh và tiếp thị cạnh tranh với các thương hiệu toàn cầu được tài trợ tốt hơn. Mặt khác, các doanh nghiệp tương tự có quyền truy cập vào một cơ sở người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể chứng minh một nguồn thu nhập đáng kể. Lựa chọn giữa cung cấp dịch vụ cho cơ sở người tiêu dùng trên toàn thế giới hoặc tập trung vào nắm bắt kinh doanh địa phương và khu vực có nghĩa là cân nhắc một số yếu tố, bao gồm hậu cần, chi phí và khó khăn vốn có trong việc phát triển các tài liệu tiếp thị thân thiện toàn cầu. Mặc dù một số doanh nghiệp cho vay để phục vụ thị trường toàn cầu, ví dụ bán sản phẩm thông tin, nhiều doanh nghiệp nhỏ từ chối toàn cầu hóa.