Các công thức khác nhau để tính độ co giãn của cầu theo giá

Đừng cho rằng nếu bạn hạ giá, nhu cầu sẽ tăng đủ để tạo ra sự khác biệt về thu nhập bạn sẽ nhận được cho các sản phẩm và dịch vụ. Ngoài ra, bạn không nên cho rằng nếu bạn tăng giá, nhu cầu sẽ giảm. Trên thực tế, người tiêu dùng sẽ chấp nhận một loạt các mức giá trước khi quyết định có nên mua hay không. Bạn cần biết cách tính giá có thể thay đổi bao nhiêu trước khi nhu cầu bị ảnh hưởng.

Những thứ cơ bản

Bạn nên đo lường sự thay đổi trong hai biến số: giá cả và nhu cầu. Khi giá tăng, đo lượng cầu giảm bao nhiêu. Khi giá giảm, hãy đo xem nhu cầu tăng bao nhiêu. Để hiểu các công thức đàn hồi, hãy gọi giá của P

Độ co giãn điểm cuối

Độ co giãn điểm cuối đo lường sự thay đổi của giá và nhu cầu tại điểm cuối của sự thay đổi. Nói cách khác, nếu bạn thay đổi giá đến một điểm nhất định, nhu cầu đó sẽ thay đổi bao nhiêu? Đây là công thức đơn giản nhất để tính toán mối quan hệ giá cả và nhu cầu. Dường như thế này: (D2 trừ D1 chia cho D1) chia cho (P2 trừ P1 chia cho P1). D2 là con số nhu cầu mới và D1 là nhu cầu ban đầu. P2 là giá mới và P1 là giá ban đầu. Ví dụ: nếu giá ban đầu của bạn (P1) là 10 đô la và bạn tăng lên 12 đô la (P2) và nhu cầu bắt đầu ở 5 đơn vị (D1) sau đó giảm xuống 4 (D2), hãy cắm các số này vào công thức của bạn. Đối với nhu cầu, 4 trừ 5 chia cho 5 bằng -0, 2. Đối với giá, 12 trừ 10 chia cho 10 bằng 0, 2. Vậy, -0, 2 chia cho 0, 2 bằng -1. Nếu bạn tăng giá trong ví dụ này từ $ 10 lên $ 12, nhu cầu của bạn sẽ giảm 1 đơn vị. Công thức tương đối đơn giản, nhưng sẽ trở nên khó hiểu nếu bạn cố gắng tính hệ số co giãn khi di chuyển giá xuống thay vì lên - bạn sẽ kết thúc với độ co giãn giá khác nhau. Một cách để bù đắp cho vấn đề tiềm năng này là sử dụng công thức đàn hồi trung điểm thay thế.

Độ co giãn giữa

Độ co giãn trung điểm đo lường sự thay đổi trung bình về nhu cầu và giá cả, thay vì thay đổi ở điểm cuối. Nói tóm lại, nó cho bạn biết bao nhiêu phần trăm thay đổi mà bạn có thể mong đợi ở bất cứ đâu trong một loạt các số liệu về giá cả và nhu cầu, thay vì ở một nơi cụ thể. Đây là cách công thức trung điểm trông: [(D2 trừ D1) chia cho (D2 cộng D1, sau đó chia cho 2)] chia cho [(P2 trừ P1) chia cho (P2 cộng với P1, sau đó chia cho 2)]. Lưu ý rằng mẫu số là trung bình vì tổng mẫu số được chia cho 2. Sử dụng ví dụ ban đầu của mục $ 10, chúng ta có thể cắm số. Đối với nhu cầu, 4 trừ 5 bằng -1. Ngoài ra 4 cộng 5 sau đó chia cho 2 bằng 4, 5. Vì vậy -1 chia cho 4, 5 bằng -0, 22 hoặc âm 22 phần trăm. Đối với giá, 12 trừ 10 bằng 2, trong khi 12 cộng 10 sau đó chia cho 2 bằng 11. Vì vậy, số cho cạnh giá của phương trình là 2 chia cho 11, bằng 0, 18 hoặc thay đổi trung bình là 18 phần trăm. Công thức trung điểm có vẻ phức tạp hơn nhiều, nhưng khi được sử dụng trong tính toán cầu theo giá, cho phép có cùng hệ số co giãn bất kể giá đang tăng hay giảm.

Các biến số ảnh hưởng đến độ co giãn

Bạn phải tính toán độ co giãn của giá trong bối cảnh thị trường. Ví dụ, số lượng sản phẩm thay thế có sẵn càng nhiều thì độ co giãn sẽ càng lớn. Nếu một mặt hàng được coi là một mặt hàng xa xỉ, nó sẽ có độ co giãn giá lớn hơn. Các sản phẩm đại diện cho phần lớn thu nhập của khách hàng có độ co giãn cao hơn. Thay đổi giá trong một ngày sẽ không có tác động tương tự như thay đổi giá vĩnh viễn (bạn có thể gặp phải nhu cầu tăng hoặc giảm theo thời gian). Vượt qua một điểm giá có thể có ảnh hưởng lớn hơn đến nhu cầu. Lấy một ví dụ, mức tăng nhu cầu thay đổi giá từ $ 20 đến $ 19, 99 lớn hơn so với thay đổi giá từ $ 19, 99 đến $ 19, 98.