Hiệu quả của quảng cáo truyền hình mười lăm giây

Con cưng mới nhất của thế giới quảng cáo truyền hình là quảng cáo dài 15 giây. Đôi khi, những quảng cáo này chỉ là các phiên bản rút gọn của quảng cáo dài 30 giây, nhưng nhiều quảng cáo được tạo ra chỉ với định dạng 15 giây. Cho dù quảng cáo dài 15 giây kết hợp hài hước, kể một câu chuyện hay không có bất kỳ lời nói nào trong đó, có một số yếu tố làm cho loại quảng cáo truyền hình này có hiệu quả.

Giữ sự chú ý

Các nghiên cứu khác nhau trong những năm qua đã cho thấy rằng sự chú ý của người Mỹ trung bình đang bị thu hẹp, và như một phản ứng, thời lượng của quảng cáo truyền hình đã ngắn lại. Quảng cáo truyền hình đã từng dài 60 giây và sau đó vào cuối thế kỷ 20, những quảng cáo đó phần lớn được thay thế bằng quảng cáo 30 giây. Chúng tôi hiện có quảng cáo truyền hình dài 15 giây, đang trở nên phổ biến hơn không chỉ trên truyền hình mà cả trên Internet. Với việc ngày càng khó nắm bắt và khiến người xem truyền hình chú ý thậm chí cố gắng truyền bá thông điệp của một thương hiệu, độ dài ngắn của quảng cáo 15 giây giúp quảng cáo hiệu quả hơn.

Tin nhắn tập trung

Chỉ với mười lăm giây để giới thiệu một thông điệp và truyền tải cho người xem lý do tại sao anh ta nên chú ý đến nó, mọi hình ảnh, từ ngữ và biểu tượng được đưa vào quảng cáo đều phải được tính. Sự cần thiết phải trình bày một thông điệp ngắn gọn, rõ ràng do hạn chế về thời gian dẫn đến việc quảng cáo được tập trung và có thể được khán giả hiểu rõ hơn. Rõ ràng hơn và tác động cho vay hiệu quả của quảng cáo 15 giây.

Quảng cáo nhắm mục tiêu

Các công ty sử dụng quảng cáo 15 giây phải rất cẩn thận nơi chúng được đặt và khi nào; quảng cáo ngắn hơn cung cấp ít thời gian hơn cho đối tượng dự định nhận và hiểu thông điệp cơ bản của thương mại. Những người sử dụng những quảng cáo ngắn này chỉ nên đặt chúng trong thời gian trong ngày khi khách hàng mục tiêu của họ có thể đang xem TV. Đây là cách tiếp cận ngược lại với việc sử dụng quảng cáo 30 giây, thường nhắm đến nhiều người nhất có thể, bất kể thông điệp của quảng cáo có hướng đến họ hay không. Chính cách tiếp cận được nhắm mục tiêu này giúp tăng hiệu quả của quảng cáo 15 giây.

Nhớ lại và công nhận

Tin tốt? Theo một nghiên cứu năm 2009 được thực hiện bởi Viện nghiên cứu khoa học tiếp thị Ehrenberg Bass Kate Newstead và Jenni Romaniuk. Nghiên cứu trích dẫn thông điệp tập trung và hiệu quả hơn của quảng cáo 15 giây, trái ngược với quảng cáo 30 giây, là một lý do có thể cho kết quả. Điều này có nghĩa là mọi người xem các quảng cáo ngắn thường xuyên hơn là không nhớ lại hình ảnh, nhãn hiệu và thông điệp được liên kết với quảng cáo 15 giây giống như khi họ đang xem quảng cáo dài hơn. Các công ty không chỉ có thể nhận được kết quả tương tự với một quảng cáo ngắn hơn mà còn tiết kiệm tiền; Quảng cáo truyền hình 15 giây có chi phí thấp hơn đáng kể so với quảng cáo 30 giây truyền thống.