Ví dụ về phép ẩn dụ trong quảng cáo

Phép ẩn dụ hợp nhất hai hình ảnh hoặc khái niệm dường như không tương thích trong một nỗ lực để tạo ra tính biểu tượng. Các phép ẩn dụ thường được sử dụng trong quảng cáo như một cách để nâng cao giá trị cảm nhận của sản phẩm hoặc làm cho nó có vẻ cá nhân hơn. Họ cũng có thể giúp tạo ra một hình ảnh thương hiệu cụ thể. Một phép ẩn dụ quảng cáo thường kết hợp một cụm từ bằng lời nói với một hình ảnh trực quan để tạo hiệu ứng kịch tính.

"Tia nắng hàng ngày của bạn"

Phép ẩn dụ này đã được sử dụng bởi Tropicana để quảng bá nước cam của nó. Phép ẩn dụ dự án một hình ảnh về sức khỏe và sức sống có liên quan đến việc uống nước cam hàng ngày. Nó cũng ám chỉ đến việc cam là sản phẩm tự nhiên được nuôi ở vùng khí hậu đầy nắng, trái ngược với các sản phẩm nhân tạo chứa đầy các thành phần nhân tạo.

"Đó là những gì thoải mái thích"

Werther đã sử dụng phép ẩn dụ này để liên kết việc ăn các sản phẩm kẹo của mình với "thực phẩm thoải mái" để khiến người tiêu dùng cảm thấy ngon miệng khi ăn chúng. Những người yêu thích sô cô la và caramel được dẫn đến tin rằng ăn kẹo có thể giúp giải tỏa những căng thẳng hàng ngày của họ và có thể trải nghiệm cảm giác dễ chịu.

"Kết nối con người"

Nokia đã sử dụng phép ẩn dụ này để truyền tải hình ảnh kết nối mọi người với điện thoại di động của họ thay vì chỉ đơn giản là một phương tiện để trò chuyện. Thông điệp là không chỉ bạn có thể nói chuyện với một ai đó có thể hàng trăm dặm, bạn cũng có thể thực hiện một kết nối cảm xúc với người, trong đó tăng cường giá trị của điện thoại.

"Gà con"

Burger King đã sử dụng phép ẩn dụ này để quảng cáo các sản phẩm gà của mình. Nó tạo ra hình ảnh một con gà tuân thủ trong quá trình chuẩn bị để đảm bảo thức ăn của người tiêu dùng đáp ứng các thông số kỹ thuật chính xác của anh ta. Phép ẩn dụ phù hợp với chiến lược xây dựng thương hiệu "Hãy theo cách của bạn" của Burger King.

"Không phải đã đến lúc bạn tự cho mình một số TLC sao?"

Cũng giống như cách Werther biến việc ăn kẹo trở thành biểu tượng của sự thoải mái, Activia đã sử dụng cụm từ này để đánh đồng việc ăn sữa chua với việc cung cấp cho mình một sự chăm sóc yêu thương dịu dàng. Ngoài việc ăn một sản phẩm thực phẩm để đáp ứng nhu cầu cơ bản, bạn đang nhận được thêm lợi ích của việc làm điều gì đó tốt cho sức khỏe của bạn.

"Thực phẩm trung thực"

Ginester đã sử dụng cụm từ này để truyền tải hình ảnh rằng các loại bánh ngọt Cornish của nó tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh có lẽ là "không trung thực" của họ. Nó cũng gửi một thông điệp rằng các sản phẩm bằng cách nào đó lành mạnh hơn và tiêu thụ chúng thậm chí có thể là điều "đạo đức" phải làm.