Làm thế nào để viết một khẩu hiệu mạnh mẽ

"Tan trong miệng của bạn, không phải trong tay của bạn." "Bạn đang ở trong tay tốt." "Vua của các loại bia." Những khẩu hiệu đáng nhớ như thế này không được tạo ra ngay lập tức. Mặc dù nghe có vẻ đơn giản, nhưng rất có thể mọi người đã dành nhiều ngày để nghĩ ra cách hoàn hảo để mô tả những gì làm cho công ty hoặc sản phẩm của họ trở thành lựa chọn. Một khẩu hiệu là suy nghĩ cuối cùng của khách hàng còn lại trong một sân. Làm cho nó một ý nghĩ sẽ gắn bó với họ và lôi kéo họ đến và mua.

Nổi bật

Các khẩu hiệu tốt nhất là những người tách biệt một công ty khỏi sự cạnh tranh của nó. Mặc dù một số yếu tố có thể phân biệt một công ty, điều quan trọng là chỉ tập trung vào một yếu tố phân biệt - lý do tại sao khách hàng tiềm năng nên đến. Điều quan trọng là phải trung thực ở đây, và không thổi phồng yêu cầu. Đọc độ cao thang máy của công ty - bài phát biểu dài 30 giây có thể được gửi trong một chuyến đi thang máy ngắn - và lấy ý tưởng chính từ đó, sau đó giảm nó xuống khẩu hiệu.

Làm cho nó hát

Giống như một giai điệu linh hoạt, một khẩu hiệu nên có nhịp điệu để dễ nói và dễ nhớ. Brainstorm từ và cụm từ mô tả các đề xuất bán hàng độc đáo. Hãy thử sử dụng các từ có vần, đối lập và chơi từ khác. Đặt các cụm từ khác nhau với nhau, sau đó thay đổi một từ hoặc định vị lại các từ. Phát điên với ý tưởng, nhận đầu vào từ người khác và để dòng chữ tiềm năng chảy. Sau đó thu hẹp chúng thành một số ít đáng nhớ nhất.

Giữ cho nó ngắn

Nhằm mục đích cho một khẩu hiệu với, nhiều nhất, sáu đến tám từ. Bất cứ điều gì lâu hơn sẽ mất sự quan tâm của mọi người và chắc chắn sẽ không đáng nhớ. Một số khẩu hiệu lâu dài và đáng nhớ nhất chỉ có ba hoặc bốn từ. Nike "Chỉ cần làm điều đó." Burger King "Hãy theo cách của bạn." Màu tóc Loreal "Bởi vì bạn xứng đáng." KFC "Finger-lickin 'good." Ngay cả khi lợi ích được truyền đạt là lâu dài, hãy dành thời gian để làm việc đó và trau dồi từ ngữ cho đến khi nó ngắn gọn, đơn giản và dễ nhớ.

Banish the Blahs

Tránh những từ sáo rỗng và những từ "không có gì" đã mất nghĩa của chúng do lạm dụng và chủ quan, chẳng hạn như chất lượng, dịch vụ, cam kết và sự xuất sắc. Những từ và cụm từ mơ hồ mang đến tiếng thở dài "blah, blah, blah" từ công chúng - như những tuyên bố chung chung có thể dễ dàng nói về một công ty khác. "Chúng tôi ở đây vì bạn" khiến độc giả suy nghĩ tốt, hãy hy vọng như vậy. "Chúng tôi ở ngay bên kia" truyền tải thông điệp rằng một công ty là địa phương và thuận tiện, nhưng không thú vị lắm. Giữ ý tưởng, nhưng bơm nó lên với zing.

Ngủ trên đó

Quảng cáo và tiêu đề đến và đi, nhưng một khẩu hiệu nên được thiết kế cho đường dài. Vì vậy, đáng để dành thời gian cần thiết để đưa ra khẩu hiệu hoàn hảo. Đợi một vài ngày và nghiên cứu các khẩu hiệu tiềm năng một lần nữa. Hỏi ý kiến ​​bạn bè, đồng nghiệp và người thân, mà không cung cấp cho họ nhiều thông tin. Rốt cuộc, độc giả sẽ không có thêm thông tin - chỉ là khẩu hiệu. Xem xét cẩn thận các thông tin phản hồi họ cung cấp. Thực hiện các điều chỉnh cho đến khi gần như tất cả mọi người đều đồng ý rằng nó ngắn, nó đáng nhớ và nó hát.