Phân tích điển hình của ngân sách quảng cáo

Trước khi Internet ra đời, các loại chi phí liên quan đến quảng cáo khá dễ xác định, đặc biệt nếu bạn sử dụng một công ty quảng cáo. Với sự ra đời của quảng cáo kỹ thuật số, chủ doanh nghiệp phải trải đều số tiền tiếp thị của họ qua nhiều lựa chọn truyền thông hơn và xem xét chi phí phát triển để tạo ra các chiến dịch khác nhau. Hiểu được sự cố của ngân sách quảng cáo sẽ giúp bạn lập kế hoạch chi tiêu tốt hơn để có kết quả tối ưu.

Lập kế hoạch

Nếu bạn sử dụng một đại lý tiếp thị hoặc quảng cáo, ngân sách để lập kế hoạch dịch vụ khi bạn tạo ngân sách quảng cáo của mình. Một số cơ quan tính phí, thường là 15 phần trăm trong tổng số phương tiện mua của bạn, bao gồm lập kế hoạch, tạo, vị trí và giám sát quảng cáo của bạn. Những người khác giới hạn dịch vụ của họ để giúp bạn vạch ra các chiến lược mà bạn thực hiện với nhân viên truyền thông nội bộ của mình. Nếu bạn có một nhân viên tiếp thị hoặc quảng cáo nội bộ, hãy phân bổ tiền lương và chi phí đầu tư cho ngân sách quảng cáo của bạn.

Sự sáng tạo

Khi bạn đã xác định những gì bạn muốn truyền đạt trong chiến dịch quảng cáo của mình, bạn sẽ cần ai đó tạo tài liệu quảng cáo, quảng cáo biểu ngữ, Tweets, bài đăng trên Facebook, quảng cáo trên tạp chí và báo, video trên Internet, điểm phát thanh và truyền hình. Bạn có thể sử dụng nhân viên nội bộ, thuê một nhà thiết kế đồ họa hoặc công ty để tạo quảng cáo riêng cho bạn hoặc đàm phán với các cơ quan truyền thông để sử dụng nhân viên của họ. Một số trang web, tạp chí, đài truyền hình và đài phát thanh sẽ cung cấp sản xuất quảng cáo miễn phí để mua phương tiện truyền thông của bạn. Hãy xem xét yêu cầu đó như là một phần của chiến lược đàm phán của bạn. Nếu bạn sử dụng nhân viên nội bộ để tạo và giám sát các tài khoản Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn và Google Plus, hãy tính đến thời điểm đó trong ngân sách của bạn.

Vị trí

Khi bạn đã phát triển chiến dịch của mình và tạo tài liệu của mình, bạn phải trả tiền cho vị trí của họ. Điều này bao gồm chi phí chạy quảng cáo trong các ấn phẩm, trên các trang web và đài phát sóng và sử dụng các lựa chọn ngoài trời. Sự ra đời của quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp cho phép bạn đặt ngân sách cho quảng cáo trực tuyến, chỉ trả tiền khi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo của bạn. Nếu bạn sử dụng thư trực tiếp, bao gồm chi phí bưu chính.

Giám sát

Sau khi bạn đặt quảng cáo, điều quan trọng là theo dõi kết quả. Điều này bao gồm phân tích số liệu thống kê lưu lượng truy cập trang web hàng tuần hoặc hàng tháng, sử dụng phiếu giảm giá, yêu cầu nhân viên bán lẻ của bạn hỏi khách hàng về cách họ nghe về bạn và sử dụng số điện thoại đặc biệt chỉ được quảng cáo với một số quảng cáo nhất định. Nếu bạn sử dụng nhân viên tiếp thị nội bộ để làm việc này, hãy thêm những giờ này vào phần quảng cáo trong ngân sách tiếp thị của bạn. Nếu bạn có một người quản lý hoặc bộ phận quảng cáo chuyên dụng, có thể không đáng để bạn thử và xác định một con số đô la cho loại công việc này.