Điều gì gây ra sự bùng nổ của ngành quảng cáo trong những năm 1950?

Những năm 1950 có thể được gọi là thập kỷ mơ ước của nhà quảng cáo. Chiến tranh thế giới thứ hai đã kết thúc. Nền kinh tế sau chiến tranh đã hồi phục. Sự thịnh vượng dường như là một điều chắc chắn. Người Mỹ đã sẵn sàng mua nhà, xe hơi, quần áo và sản phẩm để xác nhận lối sống nhàn nhã của họ. Và các nhà quảng cáo đã háo hức bán hàng hóa. Lần này họ có một công cụ mạnh hơn quảng cáo in: truyền hình.

Văn hóa thập niên 1950

Quảng cáo bùng nổ vào những năm 1950 vì văn hóa của nước Mỹ thời bấy giờ và phạm vi rộng lớn của TV. Tiêu dùng của người tiêu dùng đạt mức cao nhất trong lịch sử, William H. Young viết trong cuốn sách "Những năm 1950 - Văn hóa đại chúng Mỹ thông qua lịch sử". Sự kết thúc của Thế chiến II báo hiệu sự kết thúc của một ý thức dựa trên sự tiết kiệm mà người Mỹ đã nắm giữ kể từ cuộc Đại khủng hoảng. Hàng hóa, không còn khan hiếm như trong chiến tranh, đã chảy vào thị trường. Tín dụng thật dễ dàng. Mua hàng có thể được thực hiện vào "thời gian." Và các nhà quảng cáo đã không ngừng thúc giục người tiêu dùng "mua, mua, mua", Young viết. Người tiêu dùng cảm thấy gần gũi hơn với Giấc mơ Mỹ so với những thập kỷ trước.

Quảng cáo truyền hình

Các nhà quảng cáo đã nhìn thấy một mỏ vàng tiềm năng khi TV ra mắt vào năm 1941. Truyền hình có âm thanh và chuyển động. Ngược lại, quảng cáo in là hai chiều và tĩnh. Các nhà quảng cáo bắt đầu một chuyến đi chậm đến TV vào đầu những năm 1950. Một nhược điểm lớn là chi phí quảng cáo; các nhà tài trợ đã chi từ 10.000 đến 20.000 đô la cho các điểm 1 phút - gấp 10 lần so với quảng cáo trên radio. Các nhà quảng cáo bắt đầu giới hạn quảng cáo truyền hình trong 30 giây để tiết kiệm tiền. Sự hấp dẫn của phương tiện mới và tiềm năng của cải cuối cùng đã đánh bại giá cả. Năm 1951, TV kiếm được 41 triệu đô la doanh thu quảng cáo, một tài sản nhỏ nhờ những con số hàng tỷ đô la ngày nay. Chỉ hai năm sau, con số đó đã tăng lên 336 triệu đô la. Nước Mỹ đã có một trung tâm điện tử vào giữa thập niên 50. Đến năm 1959, quảng cáo truyền hình có thể đạt tới 90 phần trăm của tất cả các hộ gia đình Hoa Kỳ, phương tiện duy nhất có khả năng đó.

Chương trình Powerbrokers

TV trở thành phương tiện đầu tiên để bán sản phẩm mục đích chính của nó. Nội dung chương trình là thứ yếu, không giống như đài phát thanh. Các cơ quan quảng cáo đã giúp khách hàng tài trợ TV của họ chọn các chương trình sẽ phát sóng và quyết định nội dung. Một nhà tài trợ có thể từ chối để cho một chiếc xe của nhà sản xuất ô tô cạnh tranh xuất hiện trong một cảnh hoặc cho phép một diễn viên hút xì gà nếu nhà tài trợ bán thuốc lá. Sự kiểm soát của các nhà quảng cáo đối với chương trình TV cuối cùng đã dẫn đến các khiếu nại về gian lận. Các cuộc điều tra chương trình đố vui đã đưa ra các cáo buộc gian lận đối với các nhà sản xuất, buộc các nhà điều hành mạng truyền hình phải bước vào và tiếp quản việc sản xuất chương trình. Đến cuối thập kỷ, các nhà quảng cáo đã xuống hạng để mua thời gian phát sóng.

Sản phẩm của thập niên 50

Các sản phẩm được bán trên TV đã xác định thập niên 50. Quảng cáo cho chất tẩy rửa, thiết bị nhà bếp, bữa tối trên TV và xe hơi cỡ lớn chiếm ưu thế trên sóng. Các nhà quảng cáo đã phát huy khả năng hành động của TV bằng hoạt hình. Pixies của Ajax Cleanser và các bugi và xúc xích diễu hành đã xuất hiện trong quảng cáo đầu thập niên 50. Những nhân vật hoạt hình như Speedy Alka-Seltzer, chú vẹt sắc nhọn của Gillette, ông Clean và Người khổng lồ giải trí Jolly Green Giant trong các quảng cáo sau này. Ngành công nghiệp quảng cáo đẩy sự chứng thực của người nổi tiếng; Loretta Young đã quảng cáo một cách rõ ràng chất tẩy rửa, Lucille Ball và Desi Arnaz hút thuốc lá của nhà tài trợ của họ, và Frank Sinatra hát về dầu gội đầu. Cao bồi truyền hình nổi tiếng bước ra khỏi nhân vật để ném ngũ cốc ăn sáng và các sản phẩm hướng đến giới trẻ khác. Các nhà quảng cáo bắt đầu phát sóng quảng cáo bia trong các chương trình phát sóng thể thao. Clydesdales mang tính biểu tượng của Budweiser xuất hiện lần đầu tiên trong quảng cáo thập niên 50 và có thể được nhìn thấy ngày hôm nay trong các quảng cáo ngày lễ và Super Bowl.