Điều gì xảy ra khi một công ty tăng giá với đường cầu ngang?

Các nhà quản lý và kế toán ước tính đường cầu của công ty họ để xác định số tiền cao nhất họ có thể tính cho một sản phẩm trước khi nhu cầu giảm ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu. Khi một công ty có đường cầu nằm ngang, nhu cầu của người tiêu dùng hoàn toàn co giãn, có nghĩa là công ty có ít sự linh hoạt khi xác định giá. Điều này đúng cho các công ty thuộc mọi quy mô, kể cả các doanh nghiệp nhỏ.

Thay đổi doanh thu và nhu cầu

Khi một công ty tăng giá với đường cầu nằm ngang, về mặt lý thuyết, doanh thu và nhu cầu của nó sẽ giảm về không. Các doanh nghiệp thường có đường cầu có tương quan âm hoặc dốc nhẹ, với giá trên trục x và cầu trên trục y. Khi giá tăng, nhu cầu về sản phẩm của công ty giảm một lượng nhất định. Các công ty có đường cầu phẳng, nằm ngang không thể tăng giá vì đường cong được đặt thành giá tối đa cho phép của thị trường.

Cơ sở khách hàng

Các công ty có đường cầu nằm ngang có nguy cơ mất cơ sở khách hàng khi họ tăng giá. Các công ty có đường cầu ngang cho sản phẩm của họ thường hoạt động trong các ngành có nhiều đối thủ cạnh tranh và giá cả tương đối ổn định. Khi một công ty tăng giá, khách hàng tìm kiếm các sản phẩm tương tự có giá thấp hơn từ các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, nếu một công ty giấy vệ sinh tăng giá, người tiêu dùng tìm đến các nhãn hiệu giấy vệ sinh khác cho nhu cầu của họ.

Giá dài hạn

Một công ty có đường cầu nằm ngang có thể tăng giá mà không phải chịu tổn thất đáng kể về nhu cầu và doanh thu nếu toàn bộ ngành đẩy mạnh tăng giá. Khi toàn bộ ngành công nghiệp tăng giá, đường cầu ngang sẽ dịch chuyển lên để cho phép thay đổi. Người tiêu dùng sau đó buộc phải mua sản phẩm với chi phí cao hơn. Ví dụ, nếu chi phí nhiên liệu tăng làm tăng số tiền mà các công ty giấy vệ sinh bỏ ra để vận chuyển giấy vệ sinh, ngành công nghiệp đồng loạt tăng giá để trang trải chi phí.

Công nghiệp mẫu

Các công ty có đường cầu nằm ngang thường có một số lượng lớn các đối thủ cạnh tranh và sản xuất các sản phẩm mà người tiêu dùng mua dựa trên giá cả. Ví dụ, rau và các sản phẩm khác thường được mua dựa trên giá của chúng. Các công ty bán bột mì, bàn chải đánh răng, đường, gạo và các hàng hóa khác mà người tiêu dùng không trung thành với thương hiệu sẽ thấy doanh thu và nhu cầu của họ giảm đáng kể khi giá tăng. Các công ty trong các ngành này thường tăng doanh thu bằng cách đạt được quy mô kinh tế. Tính kinh tế theo quy mô là điểm mà một công ty hoạt động ở mức hiệu quả nhất.