Tiếp thị không phân biệt là gì?

Tiếp thị giúp một tổ chức bán sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Thị trường mục tiêu là nhóm người tiêu dùng mà một chiến lược tiếp thị hướng tới. Các tổ chức sử dụng các chiến lược tiếp thị khác nhau để thu hút các thị trường mục tiêu khác nhau. Tiếp thị không phân biệt là một trong những chiến lược tiếp thị như vậy thường được sử dụng bởi các doanh nghiệp.

Xác định các loại hình tiếp thị

Trong ba loại tiếp thị chính, tiếp thị khác biệt sử dụng cách tiếp cận thị trường mục tiêu và cố gắng thiết kế các kỹ thuật tiếp thị thu hút các nhóm người cụ thể. Một loại hình tiếp thị khác là tiếp thị tập trung, chỉ tập trung vào một thị trường mục tiêu, thay vì một vài thị trường cho một sản phẩm. Loại tiếp thị thứ ba là tiếp thị không phân biệt.

Tiếp thị không phân biệt

Tiếp thị không phân biệt đối xử với tất cả người mua, hoặc người mua tiềm năng, như một nhóm đồng nhất. Một thuật ngữ khác cho tiếp thị không phân biệt là tiếp thị đại chúng. Thay vì tạo ra các chiến lược tiếp thị khác nhau cho các phân khúc xã hội khác nhau, hoặc thậm chí các sản phẩm khác nhau cho các nhóm khác nhau, các nỗ lực tiếp thị không phân biệt để tiếp cận tất cả người mua tiềm năng bằng một chiến lược tiếp thị. Theo cách này, tiếp thị không phân biệt đối xử với tất cả các phân khúc dân số như nhau, và chiến lược là sử dụng một phương pháp nhằm thu hút càng nhiều người càng tốt.

Lợi ích của tiếp thị không phân biệt

Một công ty có thể được hưởng lợi từ tiếp thị không phân biệt theo nhiều cách. Chiến lược tiếp thị này không đòi hỏi cùng một mức độ nghiên cứu về thị hiếu của người tiêu dùng như các loại hình tiếp thị khác. Mặc dù tiếp thị khác biệt và tập trung là cả hai cách tiếp cận chuyên sâu về nghiên cứu, tiếp thị không phân biệt đòi hỏi sự hiểu biết về phân khúc dân số lớn nhất có thể ở mức độ cơ bản để đạt được sự hấp dẫn đại chúng. Ngoài ra, tiếp thị không phân biệt cho phép một công ty thu hút đối tượng rộng hơn nhiều so với các chiến lược tiếp thị khác.

Hạn chế tiếp thị không phân biệt

Nhược điểm của phương pháp tiếp thị này là nó làm cho giả định rằng mọi người đều ít nhiều giống nhau. Tiếp thị không phân biệt giả định mức độ tương đồng cao trong thị hiếu của mọi người, động lực để mua và kỳ vọng. Điều này có thể dẫn đến một số lượng quá mức đáng kể trong một xã hội nơi mọi người có xu hướng có thị hiếu khác nhau. Do đó, chiến lược tiếp thị không phân biệt có thể giảm hoặc thậm chí tắt một số nhóm người nhất định, do đó trở nên phản tác dụng.