Ví dụ về quảng cáo cho người cao tuổi

Với hơn 40 triệu người Mỹ từ 65 tuổi trở lên và 30 triệu người khác dự kiến ​​sẽ đạt đến độ tuổi đó vào năm 2018, những người bùng nổ trẻ em vẫn mang trong mình hàng tỷ đô la sức mạnh chi tiêu. Các công ty nhận ra sức mạnh đó và bán các sản phẩm khác nhau để hướng một số hàng tỷ vào sản phẩm của họ. Trong khi hầu hết sử dụng các phương tiện đạo đức và thông điệp cảm thấy tốt, một số sử dụng đến nỗi sợ hãi và lừa dối để thu được những đô la đó.

Thuốc theo toa

Những tiến bộ trong công nghệ y tế, nghiên cứu dược phẩm và kiến ​​thức dinh dưỡng đã giúp khách hàng cao tuổi sống lâu hơn, khỏe mạnh hơn. Khi cơ sở khách hàng già đi và nhu cầu sử dụng thuốc theo toa của họ tăng lên, nhiều nhà quảng cáo nhắm đến người cao tuổi khi khách hàng lớn tuổi tìm cách duy trì sức khỏe và lấy lại tuổi trẻ. Quảng cáo về thuốc điều trị rối loạn cương dương, chẳng hạn như Viagra và Cialis, và liệu pháp thay thế testosterone thúc đẩy ý tưởng rằng người đàn ông cao tuổi có thể tiếp tục thực hiện như họ đã làm trong những năm còn trẻ.

Công cụ tài chính

Nhiều người già đã đạt đến một mức độ ổn định tài chính mà họ có thể không thấy trong những năm đầu tiên. Một báo cáo của New York Times năm 2009 dự đoán rằng thu nhập trung bình cao nhất sẽ thuộc về các hộ gia đình được dẫn dắt bởi các cá nhân từ 55 đến 64. Vì lý do đó, các nhà quảng cáo tìm kiếm khách hàng cao tuổi cho các công cụ tài chính. Các công ty cung cấp quỹ hưu trí, chính sách bảo hiểm bổ sung và thế chấp ngược nhắm mục tiêu quảng cáo của họ cho một đối tượng lớn tuổi.

Sở thích và hoạt động

Hầu hết người cao niên có thêm thời gian để tận hưởng các hoạt động và sở thích yêu thích của họ trong thời gian nghỉ hưu. Các công ty cung cấp thiết bị và vật tư cho những sở thích này tập trung nỗ lực tiếp thị của họ vào những khách hàng lớn tuổi này. Các cửa hàng và nhà sản xuất thiết bị chơi gôn thường nhắm mục tiêu quảng cáo của họ tới các doanh nhân đã nghỉ hưu hoặc đã nghỉ hưu như một cách để duy trì hoạt động và xã hội. Công dân cao cấp cũng chiếm 80 phần trăm du lịch giải trí, vì vậy các công ty du lịch cũng đã nhắm mục tiêu khách hàng cao tuổi với các gói kỳ nghỉ.

Lừa đảo và Nhược điểm

Không phải tất cả các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người cao tuổi làm như vậy với ý định đạo đức. Nhiều nghệ sĩ lừa đảo tiếp cận các mục tiêu cao tuổi mà họ xem là vừa sinh lợi vừa dễ bị tổn thương. Một vụ lừa đảo liên quan đến các nhà tiếp thị qua điện thoại cung cấp cho người cao niên giảm giá 50% cho các loại thuốc theo toa. Khách hàng phải trả "phí thành viên" $ 200 để tham gia câu lạc bộ giảm giá và thanh toán bằng thẻ tín dụng. Trong trường hợp không có khả năng bất kỳ loại thuốc nào đến với khách hàng, nó có thể là giả dược hoặc bổ sung thảo dược, không phải là thuốc theo toa đã hứa.