Ví dụ về hệ thống tiếp thị doanh nghiệp

Một hệ thống tiếp thị là một tập hợp các thủ tục và thực tiễn cho phép các công ty, bao gồm các tập đoàn, tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ. Hệ thống tiếp thị xác định cách thức công ty hoàn thành các nhiệm vụ tiếp thị của mình, bao gồm quảng cáo, khuyến mãi và bán hàng. Hệ thống tiếp thị cũng cho thấy những người tham gia trong quá trình thực hiện vai trò của họ như thế nào. Những người tham gia bao gồm nhà cung cấp, nhà phân phối, tiếp thị và khách hàng.

Hệ thống tiếp thị ngang

Khi các công ty làm việc cùng nhau để quảng bá sản phẩm của nhau, họ sẽ phát triển một hệ thống tiếp thị theo chiều ngang. Những liên doanh này có thể xảy ra khi một thương hiệu thành lập làm việc với một công ty mới để cải thiện khả năng hiển thị của người mới hoặc khi hai công ty nổi tiếng kết hợp với nhau để đưa các sản phẩm bổ sung đến khán giả tương ứng dưới một mái nhà. Cà phê khổng lồ Starbucks và công nghệ titan Apple hợp tác để cho phép khách hàng tải xuống các bài hát được tìm thấy độc quyền tại Starbucks thông qua chương trình iTunes của Apple.

Hệ thống tiếp thị dọc

Một hệ thống tiếp thị dọc dựa trên mối quan hệ giữa nhà sản xuất, nhà phân phối và nhà bán lẻ. Hệ thống tiếp thị dọc của công ty có thể mang cả ba yếu tố dưới một biểu ngữ; văn phòng công ty kiểm soát các cơ sở sản xuất, dịch vụ vận chuyển và các cửa hàng bán lẻ. Các hệ thống hợp đồng phụ thuộc vào hai hoặc nhiều thực thể độc lập xử lý các nhiệm vụ tương ứng của chúng trong chuỗi cung ứng. Trong một hệ thống được quản lý, công ty chi phối điều phối các nỗ lực giữa tất cả các thực thể trong chuỗi mà không có hợp đồng chính thức.

Hệ thống tiếp thị lai

Các công ty sử dụng cả thực tiễn tiếp thị ngang và dọc phát triển hệ thống tiếp thị "lai" của riêng họ. Các hệ thống này sử dụng các lợi thế của hệ thống ngang, chẳng hạn như hợp tác và tăng khả năng hiển thị, với các hệ thống dọc, chẳng hạn như quản lý chuỗi cung ứng. Các nhà bán lẻ trực tuyến, bao gồm Amazon, làm việc với các nhà xuất bản sách, nhà sản xuất phương tiện và nhà sản xuất thiết bị để phối hợp các nhiệm vụ bán hàng và giao hàng. Các nhà sản xuất gửi sản phẩm đến kho của Amazon, trong khi Amazon cung cấp giảm giá đáng kể và xử lý các nhiệm vụ giao hàng cho khách hàng cuối.

Hệ thống tiếp thị hợp tác

Một hệ thống tiếp thị hợp tác cho phép các nhà cung cấp làm việc cùng nhau và tạo ra các chiến lược phân phối và tiếp thị của riêng họ. Khi các nhà cung cấp làm việc cùng nhau, họ gom tài nguyên của họ, giảm dư thừa và giảm chi phí cá nhân. Các hệ thống hợp tác có thể thấy rõ nhất trong lĩnh vực nông nghiệp, nơi nông dân và người chăn nuôi làm việc cùng nhau để đảm bảo chất lượng sản phẩm và đưa sản phẩm ra thị trường. Hợp tác xã cũng xử lý nhiều nhiệm vụ được tìm thấy trong hệ thống dọc, bao gồm cả nguồn cung cấp cho nhà sản xuất và phân phối sản phẩm cuối cùng.