CPM Facebook tốt là gì?

Chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số eMarketer hy vọng quảng cáo Facebook trả tiền trên toàn thế giới sẽ đạt gần 9 tỷ đô la trong năm 2015. Tiềm năng to lớn của kênh tiếp thị này ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhỏ muốn học cách tận dụng tối đa số tiền quảng cáo của họ. Để thực hiện điều này, chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị cần biết cách đo lường kết quả của họ. CPM, từ viết tắt của chi phí cho mỗi Mille - 1.000 lần hiển thị - là một trong những phương pháp phổ biến nhất để quảng cáo trên Facebook. Nhưng kết quả tốt hoặc trên trung bình cho chiến dịch CPM là gì?

CPM và CPC

Bạn có hai lựa chọn khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Ngoài chiến dịch CPM, bạn cũng có thể đi với chiến dịch chi phí mỗi lần nhấp, thường được viết tắt là CPC. Với CPM, bạn trả tiền để nhận được tin nhắn của mình trước càng nhiều người dùng càng tốt, nhưng với CPC, bạn muốn mọi người nhấp qua đề nghị của bạn hoặc "thích" trang của bạn. Hãy nghĩ về CPM như một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu và CPC như một hình thức quảng cáo phản hồi trực tiếp.

Tìm kiếm CPM trung bình

Từ tháng 1 năm 2012 đến tháng 3 năm 2012, Salesforcesocial.com - một ứng dụng quảng cáo xã hội - đã kiểm tra 1 triệu đơn vị quảng cáo và 114 tỷ lượt hiển thị trên Facebook. Nghiên cứu phát hiện ra rằng viễn thông, bán lẻ nói chung, sức khỏe và sắc đẹp, xuất bản và giải trí hoạt động tốt nhất dựa trên tỷ lệ nhấp. Giao dịch và hẹn hò thực hiện tồi tệ nhất. CPM trung bình cho những người có hiệu suất cao lần lượt là $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 và $ 0, 78, trong khi các giao dịch và hẹn hò có CPM là $ 0, 23 và $ 0, 10. Đây là vấn đề: Khi bạn nghĩ về CPM tốt, bạn cần biết các điểm chuẩn cho ngành của mình để có thể so sánh hợp lệ.

Tập trung vào TLB

TLB đo lường số lượng người nhìn thấy quảng cáo của bạn và nhấp qua quảng cáo của bạn để nhận ưu đãi hoặc "thích" trang của bạn. Để so sánh, viễn thông có TLB cao nhất là 0, 92% và hẹn hò và ô tô thấp nhất là 0, 03%. Điều đó có nghĩa là cứ 1.000 màn hình quảng cáo từ xa, 9, 2 người dùng Facebook đã hành động và nhấp vào quảng cáo. Hoặc, cứ 1000 người dùng xem quảng cáo trên ô tô hoặc hẹn hò, chỉ có 0, 3 - hoặc khoảng một trong mỗi 3333 người xem - đã nhấp vào quảng cáo.

Xác định CPM tốt

Bằng cách sử dụng nghiên cứu này, bạn có thể tìm ra nếu CPM của bạn cao hơn hoặc dưới mức trung bình cho ngành của bạn. Ví dụ: CPM bán lẻ chung là $ 1, 39. Vì vậy, nếu bạn đang chạy quảng cáo bán lẻ nói chung và CPM của bạn trên 1, 39 đô la, bạn đang trả quá nhiều, nhưng nếu dưới 1, 39 đô la, bạn sẽ nhận được một thỏa thuận tốt. Bạn cũng cần suy nghĩ về các mục tiêu tiếp thị của bạn. Nếu bạn đang cố gắng gây ra một hành động cụ thể, giá trị của lần nhấp và kết quả đó có thể cho phép bạn trả CPM cao hơn. Nói cách khác, giả sử mỗi khách truy cập vào trang web của bạn thông qua quảng cáo chi 10 đô la và kiếm cho bạn lợi nhuận là 2 đô la. Nếu hai khách truy cập trên 1000 thực hiện hành động đó, bạn kiếm được lợi nhuận 4 đô la trên 1000 lần hiển thị. Trong trường hợp này, bất kỳ giá nào dưới 4 đô la là một CPM tốt cho bạn.