Đạo đức của quảng cáo, tiếp thị và quảng cáo thuốc

Trong bộ phim "Tác dụng phụ" năm 2013, một bệnh nhân bị trầm cảm (Rooney Mara) đến gặp một nhà trị liệu (Luật Jude) và đề cập đến một quảng cáo trên tạp chí mà cô đã xem cho Ablixa, một loại thuốc chống trầm cảm. Nhà trị liệu kê đơn thuốc và, như một tác dụng phụ rõ ràng, bệnh nhân đâm chồng (Channing Tatum) đến chết. Bộ phim hư cấu này nêu bật các vấn đề thực tế về quảng cáo và tiếp thị trong ngành dược phẩm.

Lịch sử tiếp thị thuốc

Lịch sử bán "phương thuốc thần kỳ" cho các bệnh nhân tương lai đã quay trở lại thời cổ đại, và tiếp tục trong lịch sử gần đây hơn trong "chương trình y học" vào cuối thế kỷ 19. Bắt đầu vào tháng 8 năm 1997, Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) cho phép các công ty dược phẩm chạy quảng cáo trên truyền hình như một phần của chiến dịch trực tiếp đến người tiêu dùng của họ. Vào năm 2000, các nhà sản xuất thuốc đã chi hơn 2 tỷ đô la cho quảng cáo trực tiếp đến người dùng tiềm năng với mức độ thành công đáng kể.

Rắc rối với tiếp thị thuốc

Ngày nay, nhiều quảng cáo cho các phương pháp điều trị không cần kê toa hứa hẹn sẽ cải thiện mọi tình trạng từ lờ đờ đến testosterone thấp, thường không có nhiều bằng chứng khoa học để sao lưu các tuyên bố của họ. Những "nhân viên bán dầu rắn" thời hiện đại này phá vỡ các quy tắc bằng cách tuyên bố rằng các khiếu nại của họ không được FDA chấp thuận. Tuy nhiên, đối với các nhà sản xuất dược phẩm, các tiêu chuẩn nghiêm ngặt hơn nhiều, với cả các nhóm ngành và cơ quan chính phủ đảm bảo rằng mọi khiếu nại đều dựa trên thực tế khoa học, vững chắc.

Quy tắc của FDA về tiếp thị thuốc

Mặc dù FDA nới lỏng các quy tắc cho phép các công ty dược phẩm quảng cáo trên truyền hình, cơ quan này vẫn có các quy tắc nghiêm ngặt về những thông tin mà quảng cáo có thể chứa. Văn phòng quảng cáo thuốc theo toa của cơ quan đặt ra các quy tắc này, bao gồm mọi quảng cáo đều có tóm tắt ngắn gọn "liên quan đến tác dụng phụ, chống chỉ định và hiệu quả." Các quy tắc cũng nêu rõ rằng bất kỳ quảng cáo quảng bá nào "phải bao gồm thông tin liên quan đến rủi ro quan trọng nhất của sản phẩm" như một phần của "tuyên bố chính".

Tuyên bố tiếp thị so với y đức

Vì mô hình tiếp thị của ngành dược phẩm chuyển từ thông báo cho bác sĩ sang thu hút người tiêu dùng, một số nghiên cứu đã xem xét sự thay đổi này đã ảnh hưởng đến cách các bác sĩ đối xử với bệnh nhân của họ. Các bác sĩ có thể bị áp lực trong việc kê đơn thuốc không cần thiết cho bệnh nhân yêu cầu họ, ngay cả khi thuốc sẽ không phải là một điều trị hiệu quả cho tình trạng của họ. Một nghiên cứu năm 2011 cho thấy một số rủi ro bao gồm kê đơn quá mức, thông tin sai lệch của bệnh nhân và tăng chi phí chăm sóc sức khỏe do các chuyến thăm bác sĩ không cần thiết.

Băng qua một dòng?

Mỗi giờ mỗi ngày, trong gần như mọi phương tiện, các công ty dược phẩm quảng bá sản phẩm của họ tới khách hàng tiềm năng. Những người dùng tiềm năng này gặp phải những quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng trên truyền hình, trên đài phát thanh, trên các tạp chí và trên các trang web, tất cả đều khuyến khích người nhận hỏi bác sĩ về lợi ích của những loại thuốc này. Không giống như một số hình thức quảng cáo khác, tiếp thị thuốc DTC có khả năng vượt qua ranh giới giữa quảng bá sản phẩm và ảnh hưởng đến đạo đức y tế.